Berries South Africa (Berries ZA), l'association sud-africaine de l'industrie des myrtilles, framboises et mûres, mène une campagne promotionnelle B2B sur les myrtilles ciblant les principaux acteurs de l'industrie en Allemagne avant Fruit Logistica.

La campagne intégrée de relations publiques et de marketing vise à faire connaître les propositions de valeur uniques des myrtilles sud-africaines, qui comprennent une haute qualité, d'excellents profils de saveur, une infrastructure et une logistique établies, et une plus grande proximité avec le marché que les autres principaux pays producteurs de myrtilles.

"Nous pensons avoir d'excellentes variétés de ce baie, avec une saveur supérieure. Nous apprenons de nos concurrents et essayons de ne pas commettre les mêmes erreurs », explique Elzette Schutte, responsable des opérations de Berries ZA. « Nous continuons de veiller à ce que chaque lot de fruits sud-africains livré sur nos marchés internationaux soit meilleur que les autres. Nous veillons également à entretenir de bonnes relations avec nos acheteurs et autres clients dans le détail. L'Afrique du Sud est connue pour ses excellents fruits et c'est pourquoi nous pensons que nos myrtilles, comme le reste de nos produits, doivent être considérées comme les meilleures au monde.

L'Europe est le plus grand marché pour les myrtilles sud-africaines. En 2020, 15.636 12.221 tonnes ont été exportées, contre 2019 7.000 en 15, et environ 2020 129 tonnes ont été expédiées vers l'Europe la saison dernière. Environ 3.000 % des exportations totales sont allées à l'Allemagne en XNUMX, et cette année, environ XNUMX tonnes ont été exportées vers ce pays jusqu'à présent, avec un total prévu de XNUMX XNUMX tonnes d'ici la fin de la saison.

L'Allemagne étant encore un très petit marché pour les myrtilles sud-africaines, Berries ZA espère développer des relations avec des acteurs clés du secteur sud-africain et augmenter à terme sa part de marché, qui tourne actuellement autour de 3%.

« L'Europe, en particulier les Pays-Bas et l'Allemagne, sont des marchés extrêmement importants pour l'Afrique du Sud ; Il en a toujours été ainsi et cela continuera à l’être à l’avenir. Nous pensons qu’il y a beaucoup plus de potentiel sur ces marchés que nous n’en exploitons actuellement. "C'est pourquoi nous allons faire un effort pour investir massivement sur ces marchés et, espérons-le, les impressionner avec nos fruits d'excellente qualité, saveur et expérience gustative globale."

Le dilemme logistique mondial a rendu les activités quotidiennes très difficiles, explique Schutte. «L'augmentation des coûts a également eu d'énormes conséquences. Cependant, ce n’est pas la première fois que les agriculteurs et les exportateurs sud-africains sont confrontés à des turbulences lors de la récolte et de l’exportation de leurs produits. Malgré toutes les complications, nous persévérerons comme toujours.

Les myrtilles sont cultivées dans toute l'Afrique du Sud, mais principalement dans le Cap occidental (60 %), le Mpumalanga, la province du Nord-Ouest, le Gauteng et le Limpopo. La saison s'étend de juin à janvier.

La campagne promotionnelle commence maintenant et durera jusqu'au Fruit Logistica de cette année.