Les cerises et les canneberges chiliennes lancent une campagne d'exportation parmi les importateurs du marché des fruits Huizhan à Shanghai, en Chine
Dans le cadre d’un atelier, l’industrie chilienne des fruits d’exportation a présenté une nouvelle saison d’exportations de fruits frais en Chine, notamment des raisins de table, des cerises, des kiwis, des avocats, des prunes et des bleuets. améliorer non seulement sa consommation accrue, mais aussi le positionnement du Chili en tant que premier fournisseur de fruits par rapport à la Chine. L'Asie représente près de 19% des exportations totales de fruits du Chili, où la Chine conserve près de 50% des envois.
« Nous avons organisé une réunion avec des importateurs du marché aux fruits de Huizhan à Shanghai, en Chine, afin d'analyser la saison passée des exportations de fruits chiliens et d'anticiper les projections pour cette saison, en nous concentrant notamment sur les actions promotionnelles que nous allons mener pour promouvoir le consommation de myrtilles et de cerises chiliennes chez les consommateurs chinois », a déclaré Charif Christian Carvajal, directeur du marketing pour l'Asie et l'Europe chez ASOEX.
Cet atelier de lancement de la campagne d'exportation de fruits chiliens 2017-2018 n'est que le début d'autres réunions qui se tiendront avec des importateurs, des acheteurs et des distributeurs de fruits des marchés de gros de Guangzhou, Shanghai, Beijing, Shenyang et Chengdu.
Carvajal a ajouté que certains des défis de l'industrie chilienne sont liés à l'accès à la Chine pour les poires fraîches et les agrumes du Chili, ainsi qu'à l'augmentation de la consommation de cerises, de bleuets, d'avocats et de nectarines.
De même, le professionnel a expliqué que chacune des actions est possible grâce aux efforts conjoints de l'industrie des fruits d'exportation chilienne et de ProChile, par le biais du Fonds pour la promotion des exportations sylvoagricoles du ministère de l'Agriculture.
Le Chili est le principal exportateur de fruits frais dans l'hémisphère sud, a déclaré l'expert en marketing d'ASOEX, notant que la saison 2016-2017 avait envoyé plus de 2,6 millions de tonnes de fruits frais aux différents marchés cibles. À partir de cette quantité, 231.614 a été envoyé en Chine, marché qui représente 48,3% des exportations totales de fruits vers l’Asie.
En ce qui concerne les espèces, au cours de l'exercice 2016-2017, les raisins de table étaient les fruits les plus exportés par le Chili vers la Chine, restant à 42% du total des expéditions à destination du géant asiatique, suivis des cerises avec 23,5%, prunes avec 11,7%, kiwis avec 7,6%, avocats 5,4%, pommes rouges 5% et myrtilles 3,2%.
Steve Lee, directeur commercial de Publicis; et Patti Sun, PDG de BetterWay China (société partenaire de Publicis), chargée d’informer sur les actions promotionnelles prévues pour cette campagne, ses dates et ses lieux.
En ce sens, Patti Sun, PDG de BetterWay China, a déclaré que cette nouvelle campagne de promotion, notamment pour les cerises fraîches, en plus de maintenir le montant de 5 millions de dollars pour sa mise en œuvre, augmentera le nombre de villes. « Lors de la dernière campagne, nous avons approché 37 villes, correspondant aux Tier 1, 2 et 3, et cette année nous voulons atteindre 58, intégrant également les villes de Tier 4 et Tier 5 en raison du potentiel de consommation qu'elles représentent. De plus, pour mieux coordonner et contrôler la campagne, nous allons embaucher un professionnel en Chine », a-t-il précisé.
Pour sa part, Steven Lee, directeur commercial de Publicis, a ajouté que certains des aspects qui seront améliorés cette saison sont des actions au niveau du commerce électronique et des marchés de gros. "Bien que les résultats des activités de la dernière campagne aient été très positifs, il y a des aspects dans lesquels nous voulons nous améliorer, en particulier en rassemblant les préoccupations de l'industrie chilienne à cet égard, pour la même raison, nous avons défini des actions d'approfondissement au niveau du commerce électronique, en maintenant ce que nous faisons avec T-mall et JD.com, mais en augmentant la participation à d'autres plateformes régionales. De même que nous allons multiplier les actions au niveau des marchés de gros ».
Les myrtilles
En ce qui concerne la campagne de promotion de la myrtille, M. Carvajal a indiqué que des actions de promotion en ligne seraient menées à travers une collaboration avec Miss Fresh App et KOL afin de générer des messages sur les réseaux sociaux, ainsi que de la publicité sur des distributeurs automatiques. Des interventions seront également effectuées dans des médias tels que CCTV, Sina, Ifeng, BTV, etc.
"Concernant les actions au point de vente, nous allons mener des activités dans 10 villes, dans trois chaînes de distribution, trois marchés de gros et 22 magasins hypermarchés et 200 magasins spécialisés dans les fruits de la pagode, des actions qui seront essentielles pour stimuler la consommation de nos myrtilles. Les activités seront menées, principalement deux semaines avant le Nouvel An chinois, en cherchant à toucher directement 308 personnes par magasin », a conclu l'expert marketing d'ASOEX.
Source: Portaldelcampo.cl
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