Chine: les consommateurs recherchent des articles de luxe, mais ne mangent toujours pas au restaurant

Un article publié par Bloomberg met en évidence la reprise de la consommation en Chine, notamment des produits de luxe. Le média indique que "les consommateurs chinois se sont à nouveau" saoulés "de sacs à main, de cosmétiques et de voitures de luxe. Mais cet engouement pour le shopping ne s'étend pas à la consommation de masse d'articles de sport, de bière et de restauration ».

Une reprise inégale est en cours en Chine alors que le plus grand marché de consommation du monde devient également l'une des premières nations à se remettre de la pandémie de coronavirus qui continue de dévaster l'économie mondiale.

Lassés après des mois de mesures de distanciation sociale strictes et incapables de passer des vacances à l'étranger, les riches consommateurs chinois cherchent du réconfort dans la thérapie de détail. Cela est de bon augure pour des dizaines de fabricants de produits de luxe, dont la croissance a été alimentée par un afflux croissant de Chine au cours de la dernière décennie.

Bloomberg a analysé le chiffre d'affaires du trimestre de juin de plus de deux douzaines d'entreprises leaders du marché chinois dans des catégories clés de biens de consommation. Trois tendances déclenchées par la pandémie ont émergé, principalement motivées par un désir refoulé de dépenser, de se concentrer sur des modes de vie sains ou la méfiance des espaces publics.

Acheteurs fortunés

Les marques haut de gamme récupèrent plus rapidement car Covid ne fait pas beaucoup de mal aux acheteurs fortunés (comme le montre le graphique)

Produits premium contre produits massifs

Les fabricants de produits de luxe ont affiché une croissance à deux chiffres de leurs revenus au dernier trimestre par rapport à la même période de l'année dernière, soulignant une tendance à la reprise plus forte. L'incapacité de voyager à l'étranger a stimulé les affaires dans les points chauds du tourisme national et les boutiques hors taxes.

"La demande refoulée de près de deux mois de fermeture entre février et mars a probablement conduit les acheteurs locaux à acheter plus de marques ambitieuses que de marques de masse", a déclaré Catherine Lim, analyste chez Bloomberg Intelligence basée à Singapour. "Les consommateurs cherchent définitivement à se faire plaisir après la peur de l'épidémie."

Par exemple, les ventes de LVMH en Chine au dernier trimestre ont augmenté de 65% par rapport à l'année précédente, tandis que le chiffre d'affaires global du groupe a chuté de 38%. Le groupe de montres et vins de luxe a vu "une très bonne compensation en Chine pour le reste de l'activité, qui souffre", a déclaré Jean-Jacques Guiony, directeur financier de LVMH, dans un appel de résultats fin juillet. De même, la marque de bottes Kering SA en Chine continentale a augmenté ses ventes de plus de 40%. D'autres entreprises comme Anta Sports Products Ltd. et le fabricant d'appareils électroménagers Midea Group Co. ont connu une croissance de leurs ventes faible ou nulle entre avril et juin. Les ventes au détail totales ralentissaient toujours en juillet, soulignant la douleur économique persistante de l'épidémie de coronavirus.

Les données du gouvernement chinois, ainsi que les études de marché, montrent que la pandémie "porte un coup dur aux consommateurs à faible revenu qui doivent encore se serrer la ceinture", a déclaré Luo Yixin, analyste consommateur chez Huatai Financial Holdings. «C'est pourquoi la performance des marques en Chine s'est polarisée ces derniers mois».

Le ministère chinois du Commerce lancera le "Mois de la promotion des consommateurs" à partir d'aujourd'hui le 09 septembre, avec des activités telles que des carnavals alimentaires et des campagnes de vente en ligne, pour libérer davantage la demande refoulée et accélérer la reprise.

Vie saine

Les entreprises qui promeuvent un mode de vie sain, les entreprises laitières en particulier, ont été un autre grand bénéficiaire alors que les consommateurs s'efforcent de mieux prendre soin d'eux-mêmes. China Mengniu Dairy Co. a enregistré une croissance de ses revenus de 19% pour le trimestre de juin et de 86% de ses bénéfices par rapport à l'année dernière. La Mongolie intérieure Yili Industrial Group Co. a enregistré une augmentation de 23% de son chiffre d'affaires et de 72% de son bénéfice trimestriel, se remettant d'une baisse des bénéfices au cours du trimestre de mars.

"Accroître la sensibilisation des consommateurs à la santé au milieu de l'épidémie de coronavirus offre des opportunités de croissance pour les produits liés à la santé, en particulier le secteur laitier", a déclaré Yili dans un communiqué de résultats intermédiaire en août. Mengniu s'attend également à ce que la croissance des ventes et des bénéfices se poursuive pour les mêmes raisons, a déclaré le courtier UOB Kay Hian le 28 août.

By-health Co., fournisseur chinois de poudres de protéines et de vitamines, a lancé une campagne de marketing visant à «renforcer l'immunité» et a enregistré une augmentation de ses ventes de près de 17% au deuxième trimestre après une baisse de 5 % au trimestre de mars.

Mais la tendance à adopter des modes de vie sains n'aide pas toutes les entreprises de fitness, car les gens hésitent encore à aller dans les gymnases ou à se livrer à des activités de plein air en raison de la peur persistante des foules.

Ils évitent de socialiser

Alors que les gens ont recommencé à quitter leur domicile pour travailler et faire leurs courses, ils hésitent à sortir dîner et à socialiser.

Yum China Holdings Inc., l'opérateur des restaurants KFC et Pizza Hut dans le pays, a continué d'afficher une baisse de ses ventes au deuxième trimestre. Budweiser Brewing Co. APAC Ltd. a réduit sa baisse de ventes au deuxième trimestre, tirée par les supermarchés et les ventes en ligne, mais la lente réouverture des boîtes de nuit et des bars reste négative.

Les analystes s'attendent à ce que la croissance des ventes de produits de luxe se modère quelque peu après que la demande refoulée soit satisfaite.

"Les acheteurs de la Chine continentale seront probablement sélectifs dans leurs achats au cours du second semestre", a déclaré Lim de Bloomberg Intelligence. "Les dépenses, en général, ralentiront par rapport à l'augmentation que nous avions observée en avril et juin."

source
SimFRUIT selon Bloomberg

Article précédent

prochain article

ARTICLES SIMILAIRES

L'agriculture régénérative doit évoluer ou mourir

La production mexicaine de myrtilles dépasse les 50.000 XNUMX tonnes

Chili : Humboldt Shipping Union annonce une grève d'Arica à Punta Arenas