L'importateur et distributeur de cerises et de baies basé au Royaume-Uni, Colina Fruits, a présenté son intention d'élargir sa base de producteurs et de clients européens dans le but de devenir l'un des principaux fournisseurs mondiaux.

La société, anciennement connue sous le nom de WT Hill & Sons, a déclaré qu'elle avait pour mission cette année d'investir dans la production fruitière internationale afin d'assurer « un approvisionnement solide et durable de produits de la plus haute qualité » pour les marchés européens et mondiaux.

Outre son intention d'augmenter ses volumes de myrtilles et de cerises du Chili, jusqu'à présent sa principale source d'importation de fruits, Colina Fruits a déclaré qu'elle cible les producteurs et les marchés de Roumanie, de Bulgarie, de Croatie et de République tchèque, tout en gardant un œil sur sur les opportunités en Europe du Sud.

Colina Fruits importe normalement 60 tonnes de myrtilles chiliennes et cinq tonnes de cerises chiliennes par semaine pour en distribuer 80 pour cent en Europe.

« Colina Fruits sert un large éventail de clients, notamment des supermarchés, des détaillants, des grossistes, des distributeurs, des prestataires de services alimentaires et des marchés d'exportation », a déclaré une porte-parole.

« Le marché britannique des fruits rouges est solide, avec une forte consommation et des prix raisonnables. Cependant, la planification à long terme peut s’avérer difficile car il est difficile d’aligner la consommation sur l’offre. Chaque saison, nous sommes confrontés à des excédents qui entraînent du gaspillage ou des pertes dus à une offre excédentaire. Même s’il s’agit d’un marché solide, ce n’est pas l’un des plus dynamiques », explique-t-il.

« En Europe, nous nous concentrons principalement sur la Pologne, avec des projets d'expansion en Roumanie, en Bulgarie, en Croatie et en République tchèque. En outre, nous explorons des opportunités dans le sud de l’Europe.

La société a changé son nom pour Colina Fruits en avril 2024 et opère à partir de bureaux situés sur le marché international occidental, à Middlesex et à Huelva, en Espagne.

« Notre équipe dans les deux usines comprend des experts en gestion de la chaîne d'approvisionnement, en contrôle qualité, en service client et en logistique, travaillant tous ensemble pour assurer une livraison fluide de fruits de haute qualité », explique le porte-parole.

Commentant le changement de marque de l'entreprise en avril dernier, il ajoute : « Nous avons réalisé que notre ancien nom [WT Hill & Sons] pouvait facilement être confondu avec d'autres types d'entreprises et était difficile à prononcer pour les clients internationaux. Nous souhaitions une nouvelle marque qui reflète mieux notre héritage familial et notre engagement à proposer des fruits de haute qualité.

« Notre vision est de maintenir une relation étroite avec les producteurs de toute l'Europe, tout en préservant l'héritage de Hill (car cela signifie « colline » en espagnol), avec un nom qui symbolise l'unité européenne. La réponse a été extrêmement positive.