Le Chili, reconnu comme l'un des principaux fournisseurs mondiaux de myrtilles fraîches, a exporté plus de 90 000 tonnes la saison dernière, soit 5 % de plus que la saison précédente. Cette croissance s'explique par une évolution significative des variétés cultivées et une augmentation de la consommation sur les marchés internationaux.

Contrairement à ce qui se passe à l'étranger, au niveau local, il existe encore un manque d'informations concernant les caractéristiques de la myrtille et son potentiel en tant que « superaliment ». Le Comité des myrtilles —partie de Fruits du Chili— y voit une opportunité de développer le marché intérieur et de renforcer le lien des familles chiliennes avec ce fruit.

De l'exportation des super-aliments à la table chilienne

Dans cet objectif, le Comité a lancé la campagne «Petits, puissants et délicieux. Des myrtilles, tout le temps !»Cette initiative vise à sensibiliser le public aux bienfaits nutritionnels des bleuets et à promouvoir leur intégration dans une alimentation quotidienne. Elle a pour objectif de renforcer l'idée que les bleuets sont un fruit de grande qualité, ferme, sucré et doté de propriétés bénéfiques pour la santé cardiovasculaire, la protection antioxydante et le bien-être général.

« Les myrtilles chiliennes sont reconnues pour leurs bienfaits sur la santé et la nutrition, ainsi que pour leur grande qualité : fermes et sucrées. Cette réputation a engendré une augmentation de leur consommation à l'échelle mondiale, et c'est ce que nous souhaitons promouvoir au Chili également. »", a-t-il souligné Andrés Armstrong, directeur exécutif du Comité chilien de la myrtilleL'objectif est de susciter sur le marché local le même intérêt que celui déjà manifesté par les consommateurs à l'étranger.

Une collation saine, pratique et locale

La campagne vise également à repositionner les myrtilles comme une option simple et pratique au quotidien. L'idée est que les familles les perçoivent comme une collation naturelle et saine, facile à intégrer à différents moments de consommation : goûters à l'école, pauses au travail, avant ou après le sport, ou encore en accompagnement de préparations simples comme des yaourts, des salades de fruits ou des bols de fruits.

« Il est temps que les Chiliens apprennent à apprécier nos fruits frais, comme les myrtilles, surtout maintenant que nous sommes en pleine saison. »Armstrong a souligné que le message vise à tirer parti de la disponibilité de fruits frais d'origine locale et à renforcer l'identité fruitière du pays, rapprochant ainsi cette catégorie de produits des publics qui n'en consomment pas encore régulièrement.

Campagne médiatique, activations et contenu éducatif

Pour atteindre ces objectifs, la stratégie repose sur une combinaison d'actions de terrain et de présence médiatique. La campagne comprend des animations locales sur les points de vente, des espaces de dégustation et des activités promotionnelles ciblant différents segments de consommateurs, en tirant parti de la haute saison pour favoriser un lien plus étroit avec le fruit.

Parallèlement, des initiatives numériques et des contenus éducatifs seront développés pour mettre en valeur les bienfaits nutritionnels des myrtilles et promouvoir des habitudes alimentaires plus saines. Les médias sociaux, les médias traditionnels et les supports d'information seront utilisés pour diffuser des messages cohérents : la myrtille est un fruit chilien de grande qualité, facile à consommer et contribuant clairement au bien-être, non seulement sur les marchés internationaux, mais aussi pour les familles chiliennes.