Le Maroc, qui est lié aux marchés européens du point de vue de l'intégration économique et logistique, a intégré et prolongé la saison de production européenne. En fait, le calendrier commercial du Royaume pour les exportations de myrtilles s'étend actuellement de janvier à mai, mais en perspective, il pourrait s'étendre d'octobre à juin.

En parallèle, la saison européenne des myrtilles débute en février avec les productions de Huelva (sud de l'Espagne) ; entre juin et juillet sont ajoutées les myrtilles du Portugal, du nord de l'Italie, de Roumanie et de Serbie, suivies des produits de Pologne, d'autres pays du continent européen (principalement l'Allemagne et les Pays-Bas) et l'Ukraine.

Cependant, malgré la pluralité de pays exportateurs de ce produit agricole, qui montre aussi des prémices de concurrence féroce,la vérité est que le Maroc, l'Espagne et la Pologne restent les fournisseurs européens de référence, tandis que les Pays-Bas et l'Allemagne desservent principalement les marchés nationaux. Au Royaume-Uni, compte tenu de la forte consommation intérieure, la production de myrtilles augmente rapidement dans diverses régions d'Angleterre et d'Écosse.

Concernant la consommation de myrtilles européennes, sur la période 2016-2018, elle a augmenté de 23%, atteignant une consommation moyenne de 250 g par habitant. Les projections d'experts sur les baies (fruits rouges) ont récemment fixé la consommation mondiale attendue de myrtilles dans les 2 prochaines années à 10 millions de tonnes, et la consommation dans la zone européenne à 860 g par habitant d'ici 2026.

Les 12 derniers mois marqués notamment par la pandémie de Covid-19 Ces estimations n'ont pas changé et les myrtilles continuent de connaître une croissance à deux chiffres sur les principaux marchés européens.