SanLucar, marque internationale de fruits et légumes haut de gamme présente dans plus de 24 pays, continue de développer ses activités en Chine, où le marché commence à jouer un double rôle dans sa stratégie : destination de consommation et zone de production.

L'entreprise opère selon un modèle verticalement intégré qui englobe l'ensemble de la chaîne, de la sélection et la culture des cépages à la logistique, au marketing et à la distribution. Son offre combine production, qualité, innovation et développement de marque, et elle est présente en Europe, en Afrique, en Asie et sur le continent américain.

Depuis le lancement de leur projet myrtilles En 2019, SanLucar, marque haut de gamme, a étendu son programme à plus de 30 marchés, avec une production répartie dans plus de 21 pays. Selon l'entreprise, ce réseau lui permet d'assurer un approvisionnement plus régulier tout au long de l'année et de maintenir des standards de qualité et de saveur constants, quelle que soit l'origine.

Le Pérou, un acteur clé de l'approvisionnement mondial

Le Pérou occupe une place importante dans la stratégie internationale de myrtilles de SanLucar.

Par ses investissements dans la production nationale, le pays contribue myrtilles La prime s'établit principalement entre août et décembre, une période qui contribue à maintenir la disponibilité des fruits tout au long de l'année et une qualité constante sur les marchés internationaux.

L'entreprise a également renforcé ses activités dans baies par l’acquisition d’une participation majoritaire dans la société américaine Twin River Berries, élargissant ainsi ses capacités d’approvisionnement en Amérique du Nord.

Cette opération complète la croissance enregistrée au Pérou et renforce la capacité de SanLucar à assurer un approvisionnement stable en baies de qualité supérieure sur différents marchés.

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La Chine gagne en importance en tant que marché et source de production.

SanLucar renforce également sa présence commerciale en Chine.

En mars, l'entreprise a mis en place un espace spécial pour myrtilles dans un supermarché Olé à Shenzhen, avec une proposition de présentation visant à mettre en valeur l'image haut de gamme de la marque et à améliorer la présentation du produit au consommateur.

L'entreprise a également reçu plusieurs prix en Asie, dont le prix de la marque émergente 2024 décerné par DFI Retail Group et le prix mondial de la marque 2024 pour son excellente réputation. En 2025, SanLucar a également été désignée fournisseur de l'année à Singapour.

Cette présence commerciale est désormais complétée par un projet de production myrtilles une qualité supérieure en Chine, soutenue par la technologie et conçue pour étendre l'approvisionnement au-delà de la saison péruvienne.

L'entreprise sélectionne les zones de culture en fonction de leurs conditions climatiques, en recherchant des fruits de grande taille et sucrés, des attributs que SanLucar identifie parmi les préférences des consommateurs chinois.

L'objectif est d'aboutir à une offre de myrtilles Offre Premium disponible toute l'année pour la Chine et les autres marchés asiatiques.

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Qualité, variété et présence en magasin

Selon SanLucar, leurs myrtilles de qualité supérieure se caractérisent par une texture croquante, une saveur aromatique, une grande taille et un aspect uniforme.

L'entreprise a également intégré des solutions d'emballage visant à réduire l'utilisation du plastique. Parmi celles-ci figure Nature Bowl, développé pour améliorer la performance environnementale de l'emballage sans en compromettre l'attrait en point de vente.

Par ailleurs, des activités de merchandising et d'activation en point de vente permettent à SanLucar de renforcer la visibilité de sa marque et l'expérience d'achat.

Armin Rehberg, PDG de SanLucar, a souligné l'importance que revêtent l'Asie, et en particulier la Chine, pour le développement futur de l'entreprise.

« Nous sommes très fiers de notre présence en Asie, et plus particulièrement en Chine. Grâce à notre production haut de gamme, notre marque prestigieuse et notre myrtilles « Nous sommes heureux de participer à l'avenir du secteur des fruits haut de gamme en Chine », a-t-il déclaré.

Avec ce projet, la Chine joue un double rôle dans la stratégie de SanLucar : marché de consommation et lieu de production afin d’étendre la disponibilité de myrtilles au-delà de la saison péruvienne.