Freshmax anunciou que está comprando seu parceiro de joint venture (JV), Southern Produce, para assumir a propriedade total da BerryCo.

Desde 2015, o Freshmax Group está em uma parceria de 50:50 com a empresa Bay of Plenty. O casal administrou em conjunto o negócio de mirtilo da Nova Zelândia, anunciando-se como BerryCo.

A compra da participação de 50 por cento da Southern Produce no negócio entra em vigor em 1º de outubro de 2021.

Como a indústria de mirtilo da Nova Zelândia crescerá NZ $ 100 milhões nos próximos cinco anos, a decisão da Freshmax deixou claro seu compromisso com a indústria.

“As frutas silvestres são uma categoria central para nossos negócios na Nova Zelândia”, disse Murray McCallum, CEO do Freshmax Group. “A joint venture cresceu de uma start-up para uma empresa com uma forte previsão de crescimento de volume.

“Assumir a propriedade total é um passo emocionante para expandir nossa presença nesta categoria para os produtores de frutas vermelhas premium da Nova Zelândia e fornecer para nossa base de clientes na Ásia e na Nova Zelândia.”

Após a venda de suas divisões domésticas na Nova Zelândia em 2019, o Freshmax Group indicou planos de longo prazo para aumentar sua escala e operações internacionais. Um volume considerável de frutas BerryCo já é exportado para a Ásia.

O CEO da Freshmax NZ, Andrew Common, disse que a aquisição oferece uma oportunidade para investir ainda mais na categoria de frutas macias e desempenhar um papel maior na promoção da excepcional produção de frutas macias da Nova Zelândia.

“Ao longo desta joint venture, lideramos o processo comercial, estabelecendo uma base de consumidores fantástica na Nova Zelândia e na Ásia. Esperamos expandir isso nos próximos anos.”

O diretor e CEO da Southern Produce, Tony Ponder, destacou o crescimento da BerryCo na Nova Zelândia e seu desempenho nos mercados de exportação como algo para se orgulhar. 

"O negócio evoluiu consideravelmente nos últimos anos e rapidamente estabeleceu um histórico de entrega de valor a seus clientes e produtores", disse Ponder.

“Tendo contribuído para o seu crescimento inicial e posicionamento no mercado, estamos satisfeitos que a BerryCo tenha os ingredientes para atingir o seu potencial de exportação na Ásia, onde os consumidores valorizam as frutas premium da Nova Zelândia. Estamos ansiosos para ver o que ele alcançará a seguir.”

Desenvolvimento de variedades à frente

A BerryCo desempenhou um papel influente no espaço de propriedade intelectual de bagas da Nova Zelândia. Em 2017, adquiriu os direitos exclusivos da Nova Zelândia para as variedades de mirtilo Mountain Blue Orchards (MBO) da Austrália, incluindo a variedade carro-chefe Eureka (na foto).

É uma baga que foi bem recebida nos mercados asiáticos e será comercializada sob a nova marca 'Blue Royal' ainda nesta temporada.

O conjunto de variedades de Highbush do Sul da MBO e outros oferecem oportunidades para os produtores da Nova Zelândia reinvestirem em suas operações à medida que novas variedades são lançadas.

Criada para se adequar ao clima da Australásia e para características alimentares e sabor específicos, a fruta é adaptada para janelas de colheita de crescimento precoce, médio e tardio.

"A propriedade intelectual em todas as suas formas é uma parte muito importante da entrega de valor tanto para a cadeia de suprimentos quanto para o consumidor final", acrescentou Common. “A BerryCo desempenha um papel vital na entrega de valor e oportunidades para os produtores da Nova Zelândia compartilharem seus frutos silvestres premium em um cenário global. Vamos manter e ampliar o trabalho já realizado neste espaço ”. 

Além de ter direitos de propriedade sobre variedades premium, a BerryCo apóia os produtores locais com outras variedades de mirtilo, exportando suas frutas para o mercado de varejo australiano.

Normalmente, ela exporta frutas da Nova Zelândia para a Ásia entre outubro e março, complementando a temporada do hemisfério norte.

A aquisição da Freshmax coincide com a nomeação da nova CEO da BerryCo, Alice Moore, que inicia os negócios em 4 de outubro.

“Alice tem uma vasta experiência no setor primário, desde trabalhar ao lado de fazendeiros e produtores para alcançar resultados sustentáveis ​​até a comercialização de seus produtos globalmente”, explicou Common.

Moore passou os últimos cinco anos gerenciando o portfólio de kiwi orgânico da Zespri. Antes disso, ele passou vários anos em vários cargos de marketing e comerciais no setor primário, incluindo trabalho para Ballance Agri, National Foods e Summit Quinphos.