A BerryWorld e a COOP Norway lançaram neste mês as BOOBerries™ nas lojas da rede, uma edição limitada de mirtilos que busca conscientizar sobre o câncer de mama e apoiar a Rosa sløyfe (Laço Rosa) na Noruega.

A iniciativa leva a mensagem diretamente ao ponto de venda por meio de embalagens desenvolvidas para destacar a importância da pesquisa, da detecção precoce e de hábitos de vida saudáveis.

A BOOBerries leva a campanha até o ponto de venda.

O nome BOOBerries brinca com a semelhança fonética entre mirtilos e "boob" (seio). O conceito se traduz em uma embalagem rosa de edição limitada, criada para promover a campanha nas lojas COOP.

A iniciativa faz parte das atividades que a COOP Noruega está realizando durante o mês de outubro em parceria com a Rosa Sløyfe. A rede de supermercados colabora com a campanha há 20 anos e, neste mês, está doando 1% de todas as suas vendas de frutas e verduras para a iniciativa. A BerryWorld está fazendo uma contribuição adicional de € 10.000.

© BerryWorld

Uma aliança para desenvolver a categoria de frutos vermelhos.

A BerryWorld e a COOP Norway têm trabalhado juntas há vários anos no desenvolvimento da categoria de frutos vermelhos, com conceitos sazonais e formatos de snacks destinados a atrair novos consumidores e impulsionar o consumo.

Para Elwin Sterrenburg, Diretor de Insights e Marketing da BerryWorld Netherlands, a iniciativa responde à crescente importância da saúde nas decisões de compra e permite que um produto integrado a uma dieta saudável seja associado a uma mensagem de conscientização social. Ele explicou que a colaboração com a COOP visa tanto apoiar a pesquisa sobre o câncer de mama quanto oferecer aos consumidores alternativas mais saudáveis.

Do setor varejista, Mathias Opøien, Gerente de Categoria de Frutas e Legumes da COOP Noruega, observou que a empresa busca integrar saúde, conscientização e consumo de frutas e legumes. Nesse contexto, o BOOBerries permite levar a campanha ao ponto de venda e oferecer aos consumidores uma forma direta de contribuir com a Rosa Sløyfe.