2020 foi, sem dúvida, um ano especial para todos. Y si bien el arándano argentino no estuvo exento, el Comité Argentino de Arándanos (ABC), encontró la fortaleza en la adversidad y en un contexto mundial de pandemia trabajó en el posicionamiento de la súper fruta comunicando, a través de diferentes campañas, sus beneficios para a saúde.

O quadrinho como ferramenta

A gestão da indústria argentina pela ABC tem se destacado por ser muito criativa nos últimos anos, desenvolvendo campanhas de consumo internas e internacionais com grande impacto no mercado. É o caso da campanha internacional “Prove a Doçura e Aprecie a Diferença” (Prove a doçura e aproveite a diferença).

“O mundo do mirtilo está em constante movimento. A expansão da produção e de novos fornecedores, aliada ao aumento e diversificação da demanda, criam desafios constantes para manter este negócio atrativo.

O mirtilo argentino é reconhecido no mercado mundial por seu característico sabor doce que o diferencia do resto da oferta. Nesse cenário, a Argentina está afirmando sua experiência, seu know-how, suas condições agro-climáticas, e está encontrando seu lugar no mercado como player de qualidade e sabor diferenciado ”, explicam.

A campanha de posicionamento da ABC, ano após ano, consolida o seu slogan “Prove a Doçura e Desfrute da Diferença”. Em 2020, chegou aos países asiáticos com muita força e uma criatividade ao estilo cômico. O resultado óbvio é que conseguiu transcender o mercado tradicional dos Estados Unidos, Europa continental e Reino Unido, e investiu na Ásia por meio de diferentes mídias especializadas com notas de interesse e publicidade.

A estética cômica estava voltada para um público familiar na Ásia em geral e na China em particular para pessoas mais velhas, atentas aos costumes culturais e nutricionais daquele gigante asiático.

Campanha nacional "Melhor com mirtilos"

Desde sua criação no país, há mais de 20 anos, o setor de mirtilo na Argentina destina 95% de sua produção de frutas frescas para exportação. Hoje, depois de quatro anos específicos da campanha "Melhor com Blueberries", esse percentual caiu para 80%.

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Mês Internacional do Blueberry de agosto de 2021

Desde que se mantenha ativo e atualizado sobre os novos conhecimentos do setor, é importante obter um produto de qualidade que atenda as demandas do mercado, durante o próximo mês será realizado o Mês Internacional do Blueberry, agosto de 2021, em sua segunda versão. Nesta ocasião, agricultores, produtores e profissionais ligados ao mundo da agricultura poderão treinar online com especialistas internacionais.

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