Artigo publicado pela Bloomberg destaca a recuperação do consumo na China, principalmente de bens de luxo. O meio indica que "os consumidores chineses mais uma vez" se embriagaram com bolsas, cosméticos e carros de luxo. Mas esse entusiasmo pelas compras não se estende ao consumo massivo de artigos esportivos, cerveja e restaurantes ”.

Uma recuperação desigual está ocorrendo na China, já que o maior mercado consumidor do mundo também se torna uma das primeiras nações a se recuperar da pandemia de coronavírus que continua a devastar a economia global.

Entediados após meses de medidas rígidas de distanciamento social e incapazes de passar férias no exterior, os consumidores chineses ricos buscam consolo na terapia de varejo. Isso é um bom augúrio para dezenas de fabricantes de bens de luxo, cujo crescimento foi alimentado por um fluxo crescente da China na última década.

A Bloomberg analisou a receita do trimestre de junho de mais de duas dezenas de empresas que são líderes de mercado na China nas principais categorias de bens de consumo. Emergiram três tendências desencadeadas pela pandemia, impulsionadas principalmente por um desejo reprimido de gastar, foco em estilos de vida saudáveis ​​ou a cautela de espaços públicos.

compradores ricos

Marcas sofisticadas se recuperam mais rápido, pois a Covid não prejudica muito os compradores ricos (como pode ser visto no gráfico)

Produtos premium versus produtos massivos

Os fabricantes de bens de luxo registraram um crescimento de receita de dois dígitos no último trimestre em comparação com o mesmo período do ano passado, destacando uma tendência de recuperação mais forte. A impossibilidade de viajar para o exterior impulsionou os negócios nos pontos principais do turismo doméstico e nas lojas duty-free.

"A demanda reprimida de quase dois meses de fechamento entre fevereiro e março provavelmente levou os compradores locais a comprar mais marcas aspiracionais do que marcas de massa", disse Catherine Lim, analista da Bloomberg Intelligence com sede em Cingapura. "Os consumidores estão definitivamente procurando mimar-se após o susto do surto."

Por exemplo, as vendas da LVMH na China no último trimestre aumentaram 65% em relação ao ano anterior, enquanto a receita geral do grupo caiu 38%. O grupo de relógios e vinhos de luxo viu "uma compensação muito boa na China para o resto do negócio, que está sofrendo", disse Jean-Jacques Guiony, diretor financeiro da LVMH, em uma teleconferência de resultados no final de julho. Da mesma forma, a marca de botas Kering SA na China continental aumentou suas vendas em mais de 40%. Outras empresas como a Anta Sports Products Ltd. e a fabricante de eletrodomésticos Midea Group Co. tiveram pouco ou nenhum crescimento nas vendas entre abril e junho. As vendas totais no varejo ainda estavam desacelerando em julho, destacando a contínua dor econômica do surto do coronavírus.

Dados do governo chinês, bem como pesquisas de mercado, mostram que a pandemia "é um grande golpe para os consumidores de baixa renda que precisam apertar o cinto ainda mais", disse Luo Yixin, analista de consumo da Huatai Financial Holdings. "É por isso que o desempenho das marcas na China se polarizou nos últimos meses."

O Ministério do Comércio da China lançará o “Mês da Promoção do Consumidor” a partir de hoje, 09 de setembro, com atividades incluindo carnavais de alimentos e campanhas de e-shopping, para liberar ainda mais a demanda reprimida e acelerar a recuperação.

Vida saudável

As empresas que promovem uma vida saudável, principalmente os laticínios, têm sido outro grande beneficiário, pois os consumidores se esforçam para cuidar melhor de si mesmos. A China Mengniu Dairy Co. relatou um crescimento de receita de 19% no trimestre de junho e um aumento de lucro de 86% em relação ao ano passado. O Yili Industrial Group Co. da Mongólia Interior teve um aumento de 23% na receita e um aumento de 72% no lucro trimestral, recuperando-se de uma queda no lucro no trimestre de março.

"Aumentar a consciência da saúde do consumidor em meio ao surto de coronavírus está proporcionando oportunidades de crescimento para produtos relacionados à saúde, especialmente o negócio de laticínios", disse Yili em uma declaração de resultados provisória em agosto. Mengniu também espera que o crescimento das vendas e dos lucros continue pelas mesmas razões, disse a corretora UOB Kay Hian em 28 de agosto.

By-health Co., um fornecedor chinês de proteínas em pó e vitaminas, lançou uma campanha de marketing com o objetivo de "aumentar a imunidade" e registrou um aumento de quase 17% nas vendas no segundo trimestre, após uma queda de 5%. % no trimestre de março.

Mas a busca por estilos de vida saudáveis ​​não está ajudando todas as empresas de fitness, pois as pessoas ainda relutam em ir a academias ou em atividades ao ar livre devido ao medo persistente de multidões.

Eles evitam socializar

Embora as pessoas tenham começado a sair de casa novamente para trabalhar e fazer compras, elas têm medo de sair para jantar e se socializar.

A Yum China Holdings Inc., operadora dos restaurantes KFC e Pizza Hut no país, continuou apresentando queda nas vendas no segundo trimestre. A Budweiser Brewing Co. APAC Ltd. cortou a queda nas vendas no segundo trimestre, impulsionada por supermercados e vendas online, mas a lenta reabertura de casas noturnas e bares continua negativa.

Os analistas esperam que o crescimento das vendas de bens de luxo diminua um pouco depois que a demanda reprimida for atendida.

"Os compradores da China Continental provavelmente serão seletivos em suas compras no segundo semestre do ano", disse Lim, da Bloomberg Intelligence. "Os gastos, em geral, irão desacelerar em relação ao aumento que vimos durante abril e junho."