O Chile, reconhecido como um dos maiores fornecedores mundiais de mirtilos frescos, exportou mais de 90.000 mil toneladas na última temporada, 5% a mais que na temporada anterior. Esse crescimento foi impulsionado por uma significativa mudança de variedades e pelo aumento do consumo nos mercados internacionais.

Ao contrário do que acontece fora do país, a nível local ainda existe uma lacuna de informação sobre os atributos do mirtilo e o seu potencial como "superalimento". O Comitê do Mirtilo —parte de Frutas Chilenas— identifica aí uma oportunidade para desenvolver o mercado interno e fortalecer o vínculo das famílias chilenas com essa fruta.

Do superalimento de exportação à mesa chilena

Com esse objetivo, o Comitê lançou a campanha. "Pequenas, poderosas e deliciosas. Mirtilos, o tempo todo!"A iniciativa tem como foco educar as pessoas sobre os benefícios nutricionais dos mirtilos e promovê-los como parte de uma dieta diária. Visa reforçar a ideia de que os mirtilos são uma fruta de alta qualidade, firme, doce e com propriedades associadas à saúde cardiovascular, proteção antioxidante e bem-estar geral.

“Os mirtilos chilenos são reconhecidos por suas contribuições para a saúde e nutrição das pessoas, além de serem uma fruta de alta qualidade, firme e com sabor adocicado. Isso levou a uma tendência global de aumento do consumo, e é isso que queremos promover também no Chile.”", ele apontou Andrés Armstrong, diretor executivo do Comitê Chileno do MirtiloO objetivo é trazer para o mercado local o mesmo interesse já demonstrado pelos consumidores no exterior.

Um lanche saudável, prático e acessível.

A campanha também visa reposicionar os mirtilos como uma opção simples e prática para o dia a dia. A ideia é que as famílias os reconheçam como um lanche natural e saudável, fácil de incorporar em diferentes momentos de consumo: lanches escolares, pausas durante o expediente, antes ou depois do exercício físico, ou como complemento a preparações simples como iogurte, saladas de frutas ou bowls.

“Chegou a hora de os chilenos aprenderem a apreciar nossas frutas frescas, como os mirtilos, especialmente agora que estamos na época de maior safra.”Armstrong enfatizou que a mensagem visa aproveitar a disponibilidade de frutas frescas de origem local e reforçar a identidade do país como produtor de frutas, aproximando a categoria de públicos que ainda não a consomem regularmente.

Campanha de mídia, ativações e conteúdo educativo

Para atingir esses objetivos, a estratégia inclui uma combinação de ações práticas e presença na mídia. A campanha abrange ativações locais em pontos de venda, áreas de degustação e atividades promocionais direcionadas a diferentes segmentos de consumidores, aproveitando a alta temporada para fomentar uma conexão mais próxima com a fruta.

Em paralelo, serão desenvolvidas iniciativas digitais e conteúdo educativo para destacar os benefícios nutricionais do mirtilo e promover hábitos alimentares mais saudáveis. Mídias sociais, mídia tradicional e materiais informativos serão utilizados para transmitir mensagens consistentes: o mirtilo como uma fruta chilena de alta qualidade, fácil de consumir e com clara contribuição para o bem-estar, não apenas para os mercados internacionais, mas também para as famílias do país.