A Driscoll's e a Cupping Room lançam o menu “Berrylicious” em Hong Kong.
Driscoll'sA marca global de frutas vermelhas uniu forças com a rede de cafeterias especializadas com sede em Hong Kong. Sala de Ventosas Para celebrar a época festiva com um menu reduzido que inclui framboesas, mirtilos e amoras no centro do prato. Durante seis semanas, de 19 de novembro a 31 de dezembro de 2025, as oito lojas Cupping Room oferecerão sobremesas e uma bebida exclusiva que visam destacar as frutas vermelhas como uma alternativa indulgente, porém saudável, para as festas de fim de ano.
A Driscoll's explicou que escolheu a Cupping Room pelo seu prestígio culinário em Hong Kong e pela sua abordagem inovadora no uso de ingredientes de alta qualidade. A parceria, observaram, permite-lhes trazer a sua marca para o mundo da gastronomia. bagas de Rubus (framboesas e amoras) para um público urbano, jovem e muito ativo nas redes sociais, que valoriza tanto a qualidade do produto quanto a experiência gastronômica associada à época natalina.
Uma proposta culinária inovadora
A proposta inclui duas sobremesas criadas pelo chef de pastelaria. Ricky Wong —chef de La viña, a padaria espanhola do grupo Cupping Room—e uma bebida sazonal que incorpora Frutas vermelhas da Driscoll's como ingrediente principalA ideia é mostrar que as frutas vermelhas não funcionam apenas em doces ou cafés da manhã clássicos, mas também em formatos gourmet criados para serem compartilhados nesta época do ano.
Segundo a Driscoll's, embora cada um deles bagas Já possui um público fiel; esta campanha é direcionada principalmente a consumidores jovens e preocupados com a saúdeque procuram opções menos açucaradas e mais naturais numa época do ano dominada pelos excessos.
Experiência imersiva e ativação na loja
A campanha é apoiada por uma estratégia de marketing integrada: começou com um evento de lançamento para a mídia e influenciadores gastronômicos, a fim de gerar engajamento digital, e continuará em dezembro com uma aula de culinária no restaurante La Viña (Kwun Tong), onde o próprio chef Wong ensinará como preparar uma torta de frutas vermelhas de 8 centímetros do zero.
Além disso, uma das lojas da Cupping Room será "decorada" durante uma semana inteira com a imagem da colaboração: uma reformulação visual e do cardápio que visa fazer com que o cliente identifique imediatamente a presença da Driscoll's no ponto de venda e a associe à marca. Frutas vermelhas com um estilo de vida festivo, porém equilibrado..
A colaboração também inclui a geração constante de conteúdo nas redes sociais das contas da Driscoll's e da Cupping Room, para manter a campanha visível durante todo o período que antecede o Natal e o Ano Novo, quando o consumo fora de casa aumenta.
Comunicação e posicionamento da marca
A agencia PLUG Ela é responsável pela comunicação estratégica, relações com a mídia e articulação da aliança, reforçando a mensagem central: a bagas premium Podem ser o ingrediente principal de uma época festiva mais saudável.
Em relação ao espírito da campanha, Andy Byung-Yu SuhO vice-presidente de vendas e marketing da Driscoll's para os mercados asiáticos observou que a aliança com a Cupping Room é “A maneira perfeita de compartilhar a alegria das frutas vermelhas nesta época de festas”Porque são naturalmente doces, nutritivas e adicionam cor e sabor a qualquer sobremesa.
Com essa iniciativa, a Driscoll's busca consolidar ainda mais sua posição no mercado. bagas no segmento “Melhor para você”, do canal Horeca E, ao mesmo tempo, educar o consumidor asiático sobre novas ocasiões de consumo além do café da manhã ou de casa.
Em um mercado como o de Hong Kong, onde as colaborações entre marcas de alimentos premium e cafeterias especializadas são um poderoso canal de distribuição, o cardápio “Berrylicioso” Funciona como uma vitrine temporária para exibir a versatilidade das frutas vermelhas em preparações modernas e fotogênicas, alinhadas às tendências de saúde.
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