A Driscoll's lançará sua linha de frutas vermelhas premium Sweetest Batch em varejistas selecionados na Alemanha e no Oriente Médio em 2025.

A oferta de alta qualidade estará inicialmente disponível em mirtilos e amoras. Somente uma seleção de suas variedades chegará a esse patamar, pois promete oferecer a melhor experiência de consumo.

O fornecedor revelou que o mercado do Reino Unido seguirá o exemplo, mas por enquanto o foco será lançar a marca principal da Driscoll's na região.

A Driscoll's só apresentou sua marca aos consumidores do Reino Unido em 2024, lançando embalagens de papel de marca em Morrisons, Whole Foods Market, Booths e supermercados independentes.

A linha Sweetest Batch foi lançada pela primeira vez nos EUA, onde a Driscoll's está sediada, em 2019. E a empresa diz que "teve um impacto significativo".

O mercado australiano seguiu em 2022, com a Driscoll's vendendo morangos cultivados na Tasmânia de sua variedade Zara de dezembro a março.

Como o nome sugere, o Sweetest Batch inclui apenas as variedades de maior Brix da Driscoll (de um grupo seleto de produtores), mas não menciona essas variedades na embalagem.

A empresa diz que seu novo segmento premium é “dedicado a oferecer uma experiência de sabor excepcionalmente doce” e apresenta apenas “variedades patenteadas, selecionadas especificamente por seu perfil extradoce”.

A Driscoll's acrescenta que seus produtores selecionados do Sweetest Batch seguem práticas de colheita "meticulosas", "garantindo que cada fruta atinja o pico de doçura".

Além disso, as variedades selecionadas oferecem “bastante suculência” e uma doçura/acidez bem equilibrada.

Em geral, há menos estratificação nos mercados europeus de frutas vermelhas do que no Reino Unido, mas a Driscoll's vê oportunidades nessa área.

Jana Lehmann, gerente de produto e chamada de “Berryista”, disse à Fruitnet: “O mercado do Reino Unido está acostumado à hierarquização, enquanto na Alemanha isso ainda não é visto. No entanto, há uma forte demanda por frutas vermelhas premium na Alemanha e em outros mercados europeus.

“As frutas vermelhas já fazem parte da dieta diária, então achamos que é hora de adicionar novos sabores à categoria. O sabor sempre esteve no centro da estratégia da Driscoll, por isso estamos muito animados em lançar este programa.”

Ela acrescentou que o conceito está “pronto para vender”, mas o lançamento será escalonado, pois cada fruta Sweetest Batch “deve oferecer doçura excepcional, conforme prometido”.

«Vemos muito entusiasmo entre nossa base de clientes. Agora estamos planejando programas de vendas com clientes selecionados, principalmente na Alemanha, mas também no Oriente Médio e acho que no futuro também no Reino Unido, então é realmente emocionante.”

“Só incluiremos frutas macias no lote mais doce se tivermos 100% de certeza de que estão boas o suficiente, então às vezes podemos não conseguir entregar as frutas. Mas é muito importante que a qualidade seja cuidadosamente controlada para garantir que cada fruta corresponda à nossa promessa de ser o mais doce dos doces.

“Nossos produtores selecionados enviarão amostras de frutas para a Driscoll's monitorar a qualidade e, se forem doces e saborosas o suficiente, elas se tornarão parte do conceito Driscoll's Sweetest Batch.”