Huelva/Morango de Palos Reafirma-se como a marca de frutos vermelhos mais escolhida em Espanha, segundo o relatório Pegada da marca 2025 de Kantar Worldpanel. Por seu lado, Enrique Muñoz, Gerente de marketing da cooperativa de Huelva, compartilhou em uma entrevista os segredos desta conquista.

Segundo Muñoz, o reconhecimento acontece pelo segundo ano consecutivo. “Estamos muito orgulhosos de estar, pelo segundo ano consecutivo, entre os cinco marcas de frutas e vegetais mais escolhidos pelos consumidores espanhóis. Este estudo é especialmente relevante porque mede a escolha real do consumidor em termos de compras efetivas: quantas famílias compram a marca, a frequência e o volume. É um reflexo fiel do comportamento do consumidor no mercado de massa.

Em um ambiente altamente competitivo e dominado por marcas próprias, a Fresón de Palos conseguiu se consolidar graças à qualidade e à confiança que transmitimos ao consumidor final. Essa conquista é ainda mais significativa considerando que nossa presença nas gôndolas se limita à temporada, aproximadamente de janeiro a maio. Estar neste ranking demonstra que a Fresón de Palos não só ocupa um lugar na mente dos consumidores, como também está presente na mesa de milhões de lares espanhóis.

Em relação aos pontos-chave para a ativação estratégica da empresa, eles se basearam em várias alavancas importantes. Por um lado, ele falou sobre inovação constante. "Temos uma fazenda de testes em pleno funcionamento e estamos continuamente buscando novas variedades de morangos e frutas vermelhas que atendam às preferências dos consumidores. Em segundo lugar, gostaria de destacar nossa sólida estratégia de marca. Nossa colaboração com a Disney e a MARVEL foi fundamental para nos diferenciarmos nos pontos de venda e nos conectarmos verdadeiramente com as famílias. É especialmente gratificante que os pais reconheçam e apreciem nossas campanhas focadas em incentivar o consumo de frutas entre as crianças."

O terceiro fator, indicou, é o apoio decisivo da publicidade. Algo que «"Isso nos permite atingir diretamente nosso público-alvo por meio de campanhas televisivas e de mídia digital, testando formatos inovadores e alcançando quem toma a decisão de compra. Ações específicas, como colaborações com influenciadores ou nossa presença de destaque em eventos como a Copa do Rei, juntamente com nossa estratégia de conteúdo para mídias sociais, fortalecem significativamente nossa estratégia."

Por fim, e talvez o mais importante, ele enfatizou "nosso compromisso com a qualidade e a sustentabilidade. Como cooperativa, somos uma grande família, uma economia social composta por mais de 150 agricultores, para os quais trabalhamos diariamente para obter preços justos que compensem o grande esforço que dedicam a cada safra, sem deixar de cuidar do nosso meio ambiente privilegiado. Nosso firme compromisso com a sustentabilidade, a qualidade e a inovação inclui métodos pioneiros em controle biológico, bem como sistemas de irrigação inovadores e eficientes, e um firme compromisso social com as 7.000 pessoas que trabalham conosco a cada safra. Morango de Palos continua a consolidar-se como uma referência no setor agroalimentar espanhol, destacando-se pela qualidade, inovação e compromisso sustentável", concluiu.