Dois dos maiores produtores de frutas vermelhas da Austrália, Montanha azul y Cooperativa do Grupo Oz, assinaram uma aliança estratégica de marketing sob o nome de O Coletivo Berry, consolidando a posição da empresa como a maior fornecedora de mirtilos do país. Como parte do acordo, a Oz Group Co-operative adquiriu 50% da The Berry Collective, unindo-se à Mountain Blue em uma joint venture que visa fortalecer a indústria australiana de frutas vermelhas.

O Berry Collective será responsável pela comercialização e venda das frutas produzidas pela Mountain Blue, Oz Group e outros produtores contribuintes. A base de produtores inclui mais de 200 produtores em toda a Austrália. A colaboração visa melhorar a qualidade do produto, garantir um fornecimento mais consistente e expandir o alcance de mercado para as frutas cultivadas na Austrália.

Andrew Bell, CEO da Mountain Blue, afirmou que as duas empresas têm uma longa história de colaboração. "Dar o próximo passo e comercializar frutas em conjunto é um passo lógico", disse ele, referindo-se ao relacionamento de 25 anos entre as duas empresas.

James Kellaway, CEO da Oz Group Co-operative, descreveu a mudança como uma consolidação estratégica de variedades, produtores e expertise do setor. "Ao nos juntarmos à The Berry Collective como um parceiro igualitário, buscamos estabelecer uma presença mais unificada no mercado", disse ele.

A nova empresa será liderada pelo CEO Joshua McGuiness, que possui mais de 20 anos de experiência no setor de bens de consumo de rápida movimentação (FMCG) e nove anos em marketing de frutas. McGuiness afirmou que espera fortalecer a comunicação e o serviço em toda a cadeia de suprimentos, apoiando produtores e parceiros varejistas.

Os parceiros veem a formação do The Berry Collective como uma oportunidade para melhorar a coordenação dentro do setor e fornecer maior estabilidade aos produtores por meio de infraestrutura compartilhada e estratégias de marketing alinhadas.