Pela primeira vez na indústria, os produtores de frutas silvestres em todo o mundo Australia uniram forças para incentivar os compradores a colocar mais frutas vermelhas em suas cestas. A colaboração, entregue através Hort Inovação e dirigido por Bagas Austrália, promoverá mirtilos, framboesas, amoras e morangos sob o mesmo lema de "cesta de frutas vermelhas".

O CEO da Hort Inovação, Brett Fifield, disse que a campanha visa promover a compra de frutos silvestres tanto individualmente como em conjunto. “Os australianos adoram frutas vermelhas e esta campanha celebra isso ao mesmo tempo que ajuda os produtores locais a aumentar o perfil de seus produtos”, disse ele. “A pesquisa mostra que os consumidores que compram as quatro frutas Representam quase 50% do gasto total da categoria, e que uma abordagem em toda a categoria aumenta as vendas de todos os tipos de frutas vermelhas.

Brett Fifield CEO da Hort Inovação

A colaboração usará o redes sociais y pessoas influentes para destacar as características mais importantes das bagas, incluindo os principais benefícios para a saúde. A campanha também incluirá um comercial de 30 segundos para mostrar o apelo do sabor, bem como publicidade externa, ativação no varejo online e muito mais. O CEO da Berries Australia, Raquel Mackenzie, disse que o fato de as categorias de frutas silvestres trabalharem juntas faz sentido para a indústria e está comprovado que funciona no exterior.

Raquel Mackenzie CEO da Berries Austrália

«Reunir as quatro categorias de bagas numa campanha coerente permitir-nos-á falar com o Consumidor australiano o ano todo, com a fruta certa e na hora certa para nossos produtores”, disse Mackenzie. “Essa abordagem é muito atraente para os contribuintes de impostos sobre frutas vermelhas, já que muitos deles cultivam mais de um tipo de fruta e a comercialização de uma única fruta corre o risco de canibalizar as vendas de outras frutas.”