LuLu Retail firmó un memorando de entendimiento (MoU) con Driscoll’s, proveedor líder de frutos rojos, para formalizar una asociación estratégica de marketing y promoción en toda la región del Consejo de Cooperación del Golfo (CCG). Según ambas compañías, el acuerdo busca impulsar el crecimiento de las ventas, elevar la visibilidad de la categoría de frutos rojos —incluido el arándano— y ofrecer experiencias de consumo premium a los compradores de LuLu durante todo el año.

El MoU se oficializó en una ceremonia de firma realizada la semana pasada en la oficina regional del minorista en Al Qusais, Dubái, donde el director del grupo de Operaciones Globales de LuLu, Salim MA, recibió a una delegación de Driscoll’s que incluyó a Wyard Stomp, director general de Driscoll’s EMEA. La alianza consolida el trabajo que ambas organizaciones ya venían desarrollando para promover la venta de frutos rojos frescos en el retail.

A fines del año pasado, LuLu y Driscoll’s lanzaron en LuLu Hypermarkets una campaña conjunta llamada Berrylicious Festival. La iniciativa buscó reforzar la presencia de la categoría en sala, combinando experiencias para el consumidor con acciones promocionales orientadas a dinamizar la compra.

Según explicaron las compañías, el trabajo conjunto apunta a promover opciones de alimentación más saludables y a posicionar los frutos rojos como un consumo atractivo durante todo el año, con énfasis en calidad, marca y experiencia de compra.

Con este MoU, ambas partes abren la puerta a una colaboración más estrecha en marketing y promoción, con el objetivo de mejorar la visibilidad de la categoría y sostener el crecimiento comercial de los frutos rojos —incluido el arándano— en los mercados del CCG.