Chile, reconocido como uno de los mayores proveedores globales de arándanos frescos, exportó más de 90.000 toneladas en la última temporada, un 5 % más que en la campaña previa. Este crecimiento ha estado respaldado por un recambio varietal relevante y por el aumento del consumo en los mercados internacionales.

A diferencia de lo que ocurre fuera del país, a nivel local aún persiste una brecha de información sobre los atributos del arándano y su potencial como “superalimento”. El Comité de Arándanos —parte de Frutas de Chile— identifica allí una oportunidad para desarrollar el mercado interno y fortalecer el vínculo de las familias chilenas con esta fruta.

Del superalimento de exportación a la mesa chilena

Con ese objetivo, el Comité lanzó la campaña “Pequeño, poderoso y delicioso. ¡Arándanos, todo el tiempo!”, centrada en educar sobre los beneficios nutricionales del arándano y en instalarlo como parte de la alimentación diaria. La iniciativa busca reforzar que se trata de una fruta de alta calidad, con buena firmeza, sabor dulce y propiedades asociadas a la salud cardiovascular, la protección antioxidante y el bienestar general.

“Los arándanos chilenos son reconocidos por sus contribuciones a la salud y nutrición de las personas, además de ser una fruta de alta calidad con firmeza y sabor dulce. Esto ha llevado a una tendencia global de aumento del consumo, y eso es lo que queremos fomentar también en Chile”, señaló Andrés Armstrong, director ejecutivo del Comité de Arándanos de Chile. El foco está en trasladar al mercado local el mismo interés que ya muestran los consumidores en el extranjero.

Un snack saludable, práctico y cercano

La campaña también busca reposicionar los arándanos como una opción sencilla y práctica para el día a día. La idea es que las familias los reconozcan como un snack natural, saludable y fácil de incorporar a diferentes momentos de consumo: colaciones escolares, pausas en la jornada laboral, antes o después de hacer deporte, o como complemento de preparaciones simples como yogures, ensaladas de fruta o bowls.

“Es hora de que los chilenos aprendan a disfrutar de nuestras frutas frescas, como los arándanos, especialmente ahora que estamos en temporada alta”, subrayó Armstrong. El mensaje apunta a aprovechar la disponibilidad de fruta fresca de origen local y a reforzar la identidad frutícola del país, acercando la categoría a públicos que aún no la consumen de forma habitual.

Campaña en medios, activaciones y contenidos educativos

Para lograr estos objetivos, la estrategia contempla una combinación de acciones en terreno y presencia en medios. La campaña incluye activaciones locales en puntos de compra, espacios de degustación y actividades de promoción dirigidas a distintos segmentos de consumidores, aprovechando la temporada alta para generar cercanía con la fruta.

En paralelo, se desarrollarán iniciativas digitales y contenidos educativos que resalten los beneficios nutricionales del arándano y promuevan hábitos alimentarios más saludables. Redes sociales, medios de comunicación y materiales informativos se articularán para entregar mensajes consistentes: el arándano como fruta chilena de calidad, fácil de consumir y con un claro aporte al bienestar, no solo para los mercados externos, sino también para las familias dentro del país.