Tras años enfocados en el ordenamiento de la oferta y la renovación de huertos, la industria del arándano chileno vuelve a retomar con mayor fuerza las campañas de promoción. Así lo confirmó, Andrés Armstrong, director ejecutivo del Comité de Arándanos de Frutas de Chile, quien precisó que este retorno a las actividades de marketing responde a la consistencia y calidad del producto que Chile está ofreciendo actualmente al mundo, cuyo impulso se basa en el recambio varietal.

“El Comité ha decidido retomar su rol histórico como promotor del consumo, una labor que está en su «ADN» desde su creación hace 15 años”, precisó Armstrong, agregando que, durante los últimos 4 o 5 años el foco estuvo puesto en la clasificación y evaluación de variedades para mejorar el mix exportable de Chile.

«Sentimos que era el momento de empezar a hacerlo de nuevo (promover); y  para ello, elegimos mercados que, si bien son pequeños, tienen potencial de crecimiento dentro de Latinoamérica, incluyendo a  Chile», explicó el ejecutivo.

Así, la estrategia apuesta a potenciar el consumo en países vecinos como Argentina y Brasil, decisión que se fundamenta no sólo en el potencial de consumo, sino que también en su cercanía y complementariedad. “Chile es un socio estratégico para complementar la producción local en Argentina, pues su temporada finaliza cuando Chile está comenzando. Además, el consumo ha crecido gracias a esfuerzos de la propia industria argentina, a lo que se sumaría ahora la promoción nuestra, con “Arándanos AMO”, puntualizó el representante.

Cabe recordar, que, a inicios de enero, el Comité llevó a cabo una campaña promocional en Chile que, con el eslogan “Arándanos todo el rato”, buscó mostrar los aportes para la salud, así como entretenidas preparaciones para disfrutar de esta fruta en verano. La campaña involucró entrevistas en medios de comunicación nacionales (TV, radios y diarios), así como difusión de piezas promocionales en redes sociales, además contó con la participación de destacadas influencers como Connie Achurra.

“En Argentina comenzamos ya la promoción, luego lo haremos en Brasil, potenciando una  mirada y mensaje más local, es decir, pertinente a la realidad de los consumidores argentinos y brasileños. Por ello, en Argentina usamos el eslogan, acompañamos todas las piezas con  ´AMO´, como una exclamación de satisfacción al probarlos, por su dulce sabor”, sentencia.

Y cuando se trata de sabor,  Armstrong es claro en señalar que, “el arándano chileno cuenta con un factor distintivo: su dulzor. La fruta chilena está logrando una consistencia que atrae no solo a los consumidores habituales, sino a nuevos segmentos que valoran la experiencia de sabor, y ese es un factor distintivo de nuestros arándanos”.

Exportaciones

En cuanto al desarrollo de la actual temporada de arándanos chilenos 2025-26, el profesional indicó que ésta está ha estado influenciada por un adelanto de dos semanas  y  los efectos de altas temperaturas. «A la fecha van más de 73 mil toneladas exportadas, visualizando un aumento de +20%, pero la temporada debiera finalizar algo por debajo de las 90 mil toneladas exportadas la temporada pasada», comunicó.

Europa se posiciona como el principal destino, con una participación de 55% en el total de los envíos de arándanos chilenos al mundo, y un incremento de 36% respecto a igual periodo de la campaña anterior. “Esto está impulsado en parte por una desviación de fruta desde Estados Unidos,  debido a temas arancelarios y mejores oportunidades en nichos especiales en  países europeos”, remarcó Armstrong.

En el caso de Asia, también se evidencia un incremento, aunque menor (+2%), destacando el desempeño en Corea del Sur (+21%), principal mercado en el continente asiático, y Taiwán (+156%).

Las exportaciones a Latinoamérica también muestran un crecimiento de +25%, donde Argentina se posiciona con el principal destino, reflejando a la fecha un alza en la recepción de arándanos chilenos de 31%,. En tanto, Brasil -segundo mercado en importancia en Latinoamérica-, refleja  un aumento de 9%.

Finalmente, el director ejecutivo observó: “Con las acciones de promoción, el Comité de Arándanos reafirma su compromiso con la industria, buscando expandir la demanda y generando una oferta enfocada en una mejor experiencia de consumo,  que sea consistente en todos los mercados”.