Freshmax ha anunciado que está comprando su socio de empresa conjunta (JV), Southern Produce, para asumir la propiedad total de BerryCo.

Desde 2015, Freshmax Group ha estado en una asociación 50:50 con la compañía Bay of Plenty. La pareja ha operado conjuntamente el negocio de arándanos de Nueva Zelanda, comercializándose como BerryCo.

La compra de la participación del 50 por ciento de Southern Produce en el negocio entra en vigor el 1 de octubre de 2021.

Dado que la industria de los arándanos de Nueva Zelanda aumentará en 100 millones de dólares neozelandeses durante los próximos cinco años, la decisión de Freshmax ha dejado en claro su compromiso con la industria.

«Berryfruit es una categoría central para nuestro negocio de Nueva Zelanda», dijo Murray McCallum, director ejecutivo de Freshmax Group. “La empresa conjunta ha pasado de ser una empresa emergente a una empresa con un fuerte pronóstico de crecimiento de volumen.

«Asumir la propiedad total es un paso emocionante para expandir nuestra presencia en esta categoría para los productores neozelandeses de baya premium y suministrarla a nuestra base de clientes de Asia y Nueva Zelanda».

Tras la venta de sus divisiones nacionales de Nueva Zelanda en 2019, Freshmax Group indicó planes a largo plazo para aumentar sus operaciones internacionales y su escala. Ya se exporta un volumen considerable de fruta de BerryCo a Asia.

El director ejecutivo de Freshmax NZ, Andrew Common, dijo que la adquisición brinda una oportunidad para invertir más en la categoría de frutos rojos y desempeñar un papel más importante en el fomento de la excepcional producción de frutos rojos de Nueva Zelanda.

“A lo largo de esta JV hemos liderado el proceso comercial, estableciendo un fantástico seguimiento de consumidores en Nueva Zelanda y Asia. Esperamos ampliar esto en los próximos años «.

El director y director ejecutivo de Southern Produce, Tony Ponder, destacó el crecimiento de BerryCo en Nueva Zelanda y su desempeño en los mercados de exportación como algo de lo que estar orgulloso. 

“El negocio ha evolucionado considerablemente en los últimos años y rápidamente estableció un historial de entrega de valor a sus clientes y productores”, señaló Ponder.

“Después de haber contribuido a su crecimiento inicial y posicionamiento en el mercado, estamos satisfechos de que BerryCo tenga los ingredientes para alcanzar su potencial de exportación en Asia, donde los consumidores valoran la fruta de Nueva Zelanda de primera calidad. Esperamos ver qué logrará a continuación «.

Desarrollo varietal al frente

BerryCo ha jugado un papel influyente en el espacio de propiedad intelectual de frutos rojos de Nueva Zelanda. En 2017, adquirió los derechos exclusivos de Nueva Zelanda sobre las variedades de arándanos de Mountain Blue Orchards (MBO) de Australia, incluida la variedad insignia Eureka (en la foto).

Es una baya que ha tenido una buena acogida en los mercados asiáticos y se comercializará con una nueva marca ‘Blue Royal’ a finales de esta temporada.

El conjunto de variedades Southern Highbush de MBO y otras ha brindado oportunidades para que los productores de Nueva Zelanda reinviertan en sus operaciones a medida que se lanzan nuevas variedades.

Criada para adaptarse al clima de Australasia y para obtener un sabor y características alimenticias específicas, la fruta se adapta a las ventanas de cosecha de crecimiento temprano, medio y tardío.

“La propiedad intelectual en todas sus formas es una parte muy importante de la obtención de valor tanto para la cadena de suministro como para el consumidor final”, agregó Common. “BerryCo tiene un papel vital en la obtención de valor y oportunidades para que los productores de Nueva Zelanda compartan sus frutos rojos premium en un escenario mundial. Mantendremos y ampliaremos el trabajo ya realizado en este espacio ”. 

Además de tener derechos de propiedad sobre las variedades premium, BerryCo apoya a los productores locales con otras variedades de arándanos, exportando su fruta al mercado minorista australiano.

Por lo general, exporta fruta de Nueva Zelanda a Asia entre octubre y marzo, complementando la temporada del hemisferio norte.

La adquisición de Freshmax coincide con el nombramiento de la nueva directora general de BerryCo, Alice Moore, que comienza con el negocio el 4 de octubre.

“Alice tiene una amplia experiencia en el sector primario, desde trabajar junto a agricultores y productores para lograr resultados sostenibles, hasta comercializar sus productos a nivel mundial”, explicó Common.

Moore ha pasado los últimos cinco años gestionando la cartera de kiwis orgánicos de Zespri. Antes de eso, pasó varios años en varios puestos comerciales y de marketing en el sector primario, incluido el trabajo para Ballance Agri, National Foods y Summit Quinphos.