La CFFA anuncia creativas y agresivas promociones de fruta fresca chilena
Karen Brux, Directora de la entidad indicó que junto a las promociones de arándanos y cerezas chilenas, serán también llevadas a cabo actividades para potenciar uvas de mesa, duraznos, ciruelas y nectarines nacionales, utilizando diversas herramientas de marketing que incentiven el consumo de la fruta nacional.
El 16 de diciembre, llegó el primer envío de fruta fresca chilena al puerto de Wilmington,DE, Estados Unidos. El envío marcó la sexta temporada consecutiva de envíos de fruta chilena a este puerto. Antes de este embarque, sólo arándanos y cerezas de Chile se encontraban en el mercado estadounidense.
Al respecto, Karen Brux, Directora de Marketing de la Chilean Fresh Fruit Association (CFFA) de Norteamérica, con sede en San Carlos, California, puntualizó que con los primeros contenedores de la Costa Oeste programados para finales de diciembre, se están añadiendo uvas y carozos chilenos en el mercado de Estados Unidos para el mes de enero.
La CFFA no sólo es creativa, sino que además muy agresiva y eficaz en sus iniciativas de promoción. Introduce nuevos programas y proyectos cada año, y este año no es la excepción.
“Para iniciar la temporada, la CFFA va a utilizar elementos de marketing creativos, que fomenten las promociones y las ventas, motivando las compras de los consumidores y ampliando la penetración de nuestras frutas en el nivel del retail”, explicó Brux. “Esto, por supuesto, acompañado de nuestro apoyo de marketing personalizado, el cual ofrecemos a los importadores, mayoristas y minoristas en EE.UU. y Canadá.”
Los programas personalizados de la CFFA incluyen materiales promocionales para punto de venta, apoyando a las cadenas del retail en el desarrollo de las promociones “Taste of Chile”.
“Estos materiales de merchandising son para promover las frutas frescas chilenas en toda la variedad disponible, durante los meses de invierno en el mercado”, agregó Brux. “La mejor manera para que los minoristas puedan atraer la atención del consumidor hacia la fruta chilena es mediante la creación de grandes y atractivas exhibiciones, dando a los consumidores razones para comprar la fruta”, puntualizó.
La exhibición de cortos y motivadores vídeos de recetas, son una nueva herramienta de la CFFA para atraer la atención del consumidor. Brux explicó que para esta temporada han producido dos videos para promover los arándanos chilenos, pero se tiene la intención de producir otros para frutas de carozo y uvas de mesa.
“En un minuto o menos, los consumidores pueden aprender a hacer una receta sabrosa, conveniente y nutritiva con la fruta chilena”, comentó la profesional, agregando que:.”Tenemos la intención de utilizar estos videos en nuestra página de Facebook y también proporcionarlos a través de las plataformas de internet y medios sociales del retail.”
La CFFA también está desarrollando nuevas, creativas y divertidas ideas de uso fácil. Al respecto, la representante de la entidad indicó que muchos de estos materiales, como la imagen de una brillante uva-huevo de Pascua, están conectados a una temporada o vacaciones específica, por lo que son perfectos para los medios de comunicación social.
Otra excelente noticia es que la CFFA está celebrando su primera temporada de lanzamiento de “Fruits From Chile” en el Ontario Food Terminal, y ha contratado a su primera merchandiser con sede en Canadá en 2015.
“Su nombre es Susanne Bertolas, y este es el primer año que va a estar con nosotros durante toda la temporada de la fruta chilena”, dijo Brux. “El viernes, 15 de enero, estaremos dando inicio a la temporada de la fruta chilena en Toronto con un evento en la Ontario Food Terminal.”
Dicho terminal es el mayor mercado mayorista de frutas y centro de distribución en Canadá,con una distribución de más de 2 millones de libras anualmente, prestando servicio a 5.000 compradores registrados.
“El tamaño y el poder del mercado minorista independiente es enorme, y este es el mercado que les abastece”, subrayó Brux.
“También estamos asociados con la Produce Marketing Association de Ontario, patrocinando su página web, http://producemadesimple.ca, por un total de tres semanas: una para los arándanos, otra para las uvas y la tercera semana para los carozos”, acotó. “Numerosas ideas, así como imágenes de uso promocional,y otra información relevante del producto, serán entregadas.”
Actualmente, la CFFA está involucrada en un nuevo programa del FoodSevice que se puso en marcha en el Instituto Culinario de América titulado “Los apetitos + Innovación; una Colaboración Nacional de Liderazgo para la venta en el retail y el FoodService “. El programa se llevará a cabo en el campus de Napa de la CIA en Greystone, CA, entre el 18 y 20 enero de 2016.
“La CFFA es una de las pocas organizaciones patrocinadoras seleccionadas”, destacó Brux. “El programa contará con la presencia de 30 a 35 líderes culinarios y de negocios de alto nivel en todos los sectores del FoodService y del retail, incluyendo a muchos representantes de las principales cadenas de supermercados del país. Estaremos presentando ideas creativas y entregando iniciativas para diferentes usos de la fruta chilena. Con todo esto esperamos inspirar ventas más fuertes de fruta chilena. ”
Y todavía hay más…
Por tercer año consecutivo, la CFFA realizará su éxitosa campaña “The Great Grape Giveaway”.
“Las tiendas del retail simplemente pueden mostrar cualquiera de nuestros materiales promocionales en punto de venta o promociones desarrolladas de nuestros productos en punto de venta, tomar una foto y enviarla por correo electrónico a nosotros”, explicó Brux. “Luego les enviaremos un código, que está en línea. Igresarlo y son inmediatamente premiados en cualquier lugar desde USD$25 a USD$100. Hemos tenido cientos de tiendas participantes cada año porque se trata de una campaña fácil y divertida. Para nosotros, ha sido muy eficaz en la generación de grandes y hermosas exhibiciones de la fruta chilena “.
La CFFA también ejecutará una promoción de arándanos en Facebook, durante este mes de enero y una promoción de uvas de mesa en febrero.
“A todo lo anterior hay que destacar las promociones cruzadas con otros productos, la utilización de los canales de medios sociales del retail, los cuales han sido una forma muy eficaz de comunicación para la CFFA y sus comités de arándanos, cerezas y cítricos asociados”, informó Brux.
“Contamos con una amplia y diversa gama de hermosas fotografías, Ideas de uso e incluso vídeos de huertos chilenos que los retails pueden compartir con sus clientes para ayudar a llevar la historia de la fruta chilena a la vida de los consumidores. También apoyamos numerosas promociones en medios sociales del retail para la fruta chilena, regalando de todo, desde certificados para las tiendas en Nutribullets, o incluso carritos de limonada durante el verano. ”
Fuente: SimFruit
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