Berries South Africa (Berries ZA), associação da indústria de mirtilo, framboesa e amora da África do Sul, está realizando uma campanha promocional de mirtilo B2B visando os principais players do setor na Alemanha antes da Fruit Logistica.

A campanha integrada de relações públicas e marketing visa divulgar as propostas de valor únicas dos mirtilos sul-africanos, que incluem alta qualidade, excelentes perfis de sabor, infraestrutura e logística estabelecidas e maior proximidade com o mercado do que outros países líderes.

«Acreditamos que temos algumas excelentes variedades deste baga, com sabor superior. Aprendemos com nossos concorrentes e tentamos não cometer os mesmos erros”, explica Elzette Schutte, gerente de operações da Berries ZA. “Continuamos a tentar garantir que cada lote de fruta sul-africana entregue nos nossos mercados internacionais seja melhor do que o resto. Também nos certificamos de ter bons relacionamentos com nossos compradores e outros clientes no varejo. “A África do Sul é conhecida pelas suas excelentes frutas, e é por isso que acreditamos que os nossos mirtilos, como o resto dos nossos produtos, devem ser considerados os melhores do mundo.”

A Europa é o maior mercado de mirtilos sul-africanos. Em 2020, foram exportadas 15.636 toneladas, ante 12.221 em 2019, e cerca de 7.000 toneladas foram embarcadas para a Europa na temporada passada. Aproximadamente 15% do total exportado foi para a Alemanha em 2020, e este ano cerca de 129 toneladas foram exportadas para aquele país até agora, com um total previsto de 3.000 toneladas até o final da temporada.

Como a Alemanha ainda é um mercado muito pequeno para mirtilos sul-africanos, a Berries ZA espera desenvolver relacionamentos com os principais players do setor sul-africano e, finalmente, aumentar sua participação de mercado, que atualmente é de cerca de 3%.

“A Europa, especialmente a Holanda e a Alemanha, são mercados extremamente importantes para a África do Sul; Sempre foi assim e continuará a ser no futuro. Acreditamos que há muito mais potencial nestes mercados do que estamos aproveitando neste momento. “É por isso que vamos fazer um esforço para investir pesadamente nesses mercados e, esperançosamente, impressioná-los com nossas frutas de excelente qualidade, sabor e experiência gustativa geral.”

O dilema logístico global tornou os negócios diários muito difíceis, diz Schutte. «O aumento dos custos também teve consequências enormes. No entanto, esta não é a primeira vez que os agricultores e exportadores sul-africanos enfrentam turbulências na colheita e exportação dos seus produtos, por isso, apesar de todas as complicações, perseveraremos como sempre.”

Os mirtilos são cultivados em toda a África do Sul, mas principalmente no Cabo Ocidental (60%), Mpumalanga, Província Noroeste, Gauteng e Limpopo. A temporada vai de junho a janeiro.

A campanha promocional começa agora e vai até a Fruit Logistica deste ano.