África do Sul

Berries ZA lança sua primeira campanha focada no comércio na Alemanha

Berries South Africa (Berries ZA), associação da indústria de mirtilo, framboesa e amora da África do Sul, está realizando uma campanha promocional de mirtilo B2B visando os principais players do setor na Alemanha antes da Fruit Logistica.

A campanha integrada de relações públicas e marketing visa divulgar as propostas de valor únicas dos mirtilos sul-africanos, que incluem alta qualidade, excelentes perfis de sabor, infraestrutura e logística estabelecidas e maior proximidade com o mercado do que outros países líderes.

«Acreditamos que temos excelentes variedades desta baga, com um sabor superior. Aprendemos com a concorrência e tentamos não cometer os mesmos erros”, explica Berries ZA COO Elzette Schutte. “Continuamos tentando garantir que cada lote de frutas sul-africanas entregues aos nossos mercados internacionais seja melhor que o resto. Também nos certificamos de ter um bom relacionamento com nossos compradores e outros clientes do varejo. A África do Sul é conhecida pela sua excelente fruta, razão pela qual acreditamos que os nossos mirtilos, tal como os nossos outros produtos, devem ser considerados os melhores do mundo.'

A Europa é o maior mercado de mirtilos sul-africanos. Em 2020, foram exportadas 15.636 toneladas, ante 12.221 em 2019, e cerca de 7.000 toneladas foram embarcadas para a Europa na temporada passada. Aproximadamente 15% do total exportado foi para a Alemanha em 2020, e este ano cerca de 129 toneladas foram exportadas para aquele país até agora, com um total previsto de 3.000 toneladas até o final da temporada.

Como a Alemanha ainda é um mercado muito pequeno para mirtilos sul-africanos, a Berries ZA espera desenvolver relacionamentos com os principais players do setor sul-africano e, finalmente, aumentar sua participação de mercado, que atualmente é de cerca de 3%.

'A Europa, especialmente os Países Baixos e a Alemanha, são mercados extremamente importantes para a África do Sul; sempre foi assim e continuará a ser assim no futuro. Acreditamos que há muito mais potencial nesses mercados do que estamos aproveitando agora. Portanto, faremos um esforço para investir fortemente nesses mercados e, esperamos, impressioná-los com nossa excelente qualidade de frutas, sabor e experiência geral de sabor.

O dilema da logística global dificultou muito os negócios do dia-a-dia, diz Schutte. “O aumento dos custos também teve consequências enormes. No entanto, esta não é a primeira vez que os agricultores e exportadores sul-africanos enfrentam turbulências na colheita e exportação dos seus produtos, por isso, apesar de todas as complicações, vamos perseverar como sempre.'

Os mirtilos são cultivados em toda a África do Sul, mas principalmente no Cabo Ocidental (60%), Mpumalanga, Província Noroeste, Gauteng e Limpopo. A temporada vai de junho a janeiro.

A campanha promocional começa agora e vai até a Fruit Logistica deste ano.

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