Marruecos – Con la mirada puesta en la transformación de la agricultura africana, OCP África ha confiado el liderazgo de su estrategia continental a Hajar Alafifi, quien asumirá el cargo de directora general a partir del 1 de septiembre. Esta decisión estratégica trae de vuelta a Marruecos a una de las ejecutivas internacionales más destacadas para liderar la ambiciosa visión continental del grupo.

Nacida y formada en Casablanca, Hajar Alafifi representa la cúspide del talento marroquí en el escenario mundial. A partir del 1 de septiembre, asume oficialmente el cargo de CEO de OCP África, liderando la estrategia continental del grupo con la misión de transformar la agricultura africana.

Graduada de la ENCG Casablanca, Alafifi inició su trayectoria en Unilever Marruecos y, tras más de dos décadas, consolidó una carrera internacional ascendente que la llevó a ocupar cargos clave en Londres, Países Bajos, Sudáfrica y el Sudeste Asiático.

Ha sido Directora de Marca Regional, Directora Global de Marca Senior, Directora de Desarrollo de Marca para Europa y CMO de marcas globales como Sun, Domestos y CIF, gestionando negocios multimillonarios en cuatro continentes.

Su carrera alcanzó un punto culminante cuando fue nombrada Presidenta y Gerente General de Unilever Sri Lanka, convirtiéndose en la primera marroquí en liderar una filial de esta magnitud en la región. Más recientemente, ejerció como Directora General de Nutrición para el Sudeste Asiático e Indonesia, reforzando su experiencia en mercados emergentes.

Recientemente, se desempeñó como Directora General de Nutrición para el Sudeste Asiático e Indonesia en Unilever, ampliando aún más su experiencia en mercados emergentes.

«Este nombramiento marca una nueva etapa en la estrategia de desarrollo de la compañía en el continente», declaró OCP África en su anuncio, destacando la importancia de incorporar un talento tan destacado para liderar sus operaciones en África.

Filosofía de liderazgo y reconocimiento

A lo largo de su carrera, Alafifi se ha distinguido no solo por sus resultados empresariales, sino también por su liderazgo transformador. En Sri Lanka, implementó políticas laborales progresistas que lograron la paridad de género e introdujeron disposiciones especiales sobre licencias, a la vez que lanzó campañas contra la violencia doméstica.

Su enfoque de gestión se basa en tres principios claros: un profundo conocimiento cultural para garantizar que los productos satisfagan las necesidades de los consumidores locales; innovación rápida y receptiva; y un liderazgo auténtico caracterizado por la claridad y la serenidad, especialmente en circunstancias difíciles.

Este distintivo estilo de liderazgo le valió el Premio Líder Global del Año, un prestigioso reconocimiento internacional que reconoce a los ejecutivos más inspiradores del mundo.

Fiel a su filosofía colaborativa, al recibir este galardón, comentó: «Este no es mi éxito, es el de todo un equipo».

 Tomando las riendas de OCP África

La decisión de Mostafa Terrab, presidente del Grupo OCP, de traer a Alafifi de vuelta a Marruecos representa una apuesta estratégica que combina la experiencia global con un profundo conocimiento de África.

Reemplaza a Mohamed Hettiti, quien se desempeñaba de forma interina, manteniendo con éxito la continuidad operativa e impulsando iniciativas estratégicas durante el período de transición.

Con su nombramiento, OCP África cuenta con una líder que aporta una perspectiva innovadora sobre los mercados emergentes, tras haber gestionado entornos económicos complejos, panoramas de consumo diversos y desafíos operativos significativos, a la vez que ha construido marcas de confianza y cadenas de valor resilientes.

Alafifi aporta una amplia experiencia adquirida en un grupo internacional de la lista Fortune 500, y el Consejo de Administración ha expresado su confianza en que su trayectoria demostrada impulsando proyectos de transformación en contextos complejos, junto con su compromiso con la sostenibilidad y los principios ESG, se alinea perfectamente con la visión y las prioridades estratégicas en constante evolución de OCP África.

Grupo OCP: Una potencia mundial en fosfatos con ambiciones africanas

Alafifi se incorpora a OCP África en un momento crucial para el desarrollo de la empresa matriz. El Grupo OCP, empresa estatal marroquí líder en fosfatos y fertilizantes, ha obtenido resultados financieros impresionantes, a la vez que implementa ambiciosas iniciativas de sostenibilidad.

En 2024, el Grupo registró ingresos de 96.990 millones de dírhams marroquíes (aproximadamente 9.760 millones de dólares estadounidenses) con un sólido margen EBITDA del 40%, lo que representa un crecimiento sustancial con respecto a 2023, gracias al aumento de las ventas de fertilizantes y al incremento del 48% en las exportaciones de Triple Súper Fosfato (TSP). Los fertilizantes representan ahora el 69% de los ingresos totales, lo que demuestra la importancia estratégica de este segmento.

La base de la fortaleza global de OCP reside en su control de lo que a menudo se considera el 68% de las reservas mundiales de roca fosfórica, lo que garantiza un suministro seguro a largo plazo para las necesidades de fertilizantes de África.

Esta ventaja natural sustenta el ambicioso «Programa de Inversión Verde» del Grupo para el período 2023-2027, valorado en aproximadamente 12.000-13.000 millones de dólares, que busca ampliar la capacidad mientras se realiza la transición hacia operaciones neutras en carbono para 2040.

Entre los principales hitos de esta trayectoria hacia la sostenibilidad se incluyen la utilización de 63 millones de metros cúbicos de agua desalinizada en 2024 y la inyección exitosa del primer kilovatio-hora verde en Benguerir.

Los nuevos desarrollos de capacidad en Jorf Lasfar (líneas de ácido sulfúrico, unidad equivalente a DAP de +1 Mt) y un centro de TSP que entrará en funcionamiento a partir de 2025 posicionan al Grupo para atender la creciente demanda africana y mundial. Solo en 2024, los volúmenes de TSP aumentaron un 48%, con una notable aceptación en India y Brasil.

OCP África: Transformando la agricultura continental

Como filial africana especializada del Grupo OCP, OCP África implementa una estrategia distintiva centrada en la localización: establece instalaciones de mezcla y producción cerca de los agricultores, desarrolla fórmulas de productos específicas para cada país y ofrece servicios que reducen el riesgo de adopción para los pequeños agricultores.

El proceso de personalización de la filial comienza con un mapeo exhaustivo del suelo, seguido de la adaptación de los balances de N-P-K y micronutrientes a las necesidades agrícolas específicas y, cuando es posible, implementa la producción local.

Este enfoque ha generado importantes inversiones en todo el continente, incluyendo la adquisición y operación de plantas de mezcla en Etiopía y el desarrollo de unidades de mezcla en Nigeria (Ogun, Kaduna y Sokoto).

Un memorando de entendimiento y una empresa conjunta (MoU/JV) con la Autoridad de Inversiones Soberanas de Nigeria tienen como objetivo desarrollar una plataforma industrial para amoníaco y fertilizantes. Por otro lado, se anunció un complejo estatal en Akwa Ibom por 1.500 millones de dólares, junto con aproximadamente 43 millones de dólares asignados a plantas de mezcla.

Programas nacionales similares en Ghana, Etiopía y otros países se estructuran en torno a alianzas en la cadena de valor con gobiernos, agroindustrias y organizaciones de investigación para ampliar la adopción de fertilizantes adecuados para los suelos locales.

Los servicios agrícolas constituyen el segundo pilar de la estrategia de OCP África. A través del programa Agribooster, la empresa ofrece un paquete integral de insumos (fertilizantes, semillas, protección de cultivos), capacitación, acceso al mercado y financiación/seguros.

Esta iniciativa ha llegado a aproximadamente 600.000 pequeños agricultores, logrando aumentos promedio del 33% en la producción en las cadenas de valor de maíz, arroz, mijo y sorgo.

Como complemento, se encuentra el «OCP School Lab», un laboratorio móvil que ofrece análisis de suelo gratuitos in situ y capacitación directamente a aldeas remotas, fomentando la confianza de los agricultores y promoviendo prácticas adecuadas de aplicación.

El impacto ha sido medible: informes independientes muestran que en Nigeria, el uso de fertilizantes se triplicó, con un aumento de la producción de aproximadamente un 27% desde 2016, mientras que en Etiopía, la producción aumentó aproximadamente un 37%, mientras que el gasto en fertilizantes de los agricultores disminuyó aproximadamente una quinta parte, lo que demuestra cómo las recomendaciones personalizadas pueden mejorar simultáneamente la productividad y la eficiencia de los insumos.

La financiación y las alianzas estratégicas constituyen el tercer componente de la estrategia. En 2024, OCP lanzó una ronda internacional de emisión de bonos (hasta 2000 millones de dólares) para financiar su plan de desarrollo y, posteriormente, completó un eurobono de 2000 millones de dólares, que posteriormente amplió con 300 millones de dólares adicionales. El Grupo también emitió bonos denominados en MAD para apoyar su programa de inversión de capital.

En el ámbito de la financiación para el desarrollo, OCP se asoció con la Corporación Financiera Internacional (CFI) para establecer una plataforma de financiación agrícola que busca recaudar 800 millones de dólares en capital combinado para 2030, con el fin de ampliar la resiliencia de los sistemas alimentarios africanos.

Las alianzas en el sector energético amplían aún más la iniciativa de descarbonización: OCP y Fortescue anunciaron una empresa conjunta para desarrollar hidrógeno/amoníaco verde y fertilizantes (con un centro de I+D en Marrakech), mientras que un acuerdo independiente con Engie prevé inversiones multimillonarias en energías renovables, desalinización y moléculas verdes para las instalaciones de OCP en Marruecos.

En África Occidental, la empresa conjunta de OCP África con la NSIA de Nigeria (dentro de la Iniciativa Presidencial de Fertilizantes) busca localizar las cadenas de valor del amoníaco/fertilizantes y mejorar la asequibilidad de los insumos a gran escala.

Una estrategia africana con visión de futuro

De cara al futuro, la estrategia africana de OCP alinea su expansión industrial directamente con los objetivos continentales de seguridad alimentaria.

La base de este enfoque es una infraestructura más ecológica y resiliente (fases solares próximas a su finalización, acueductos y desalinización para reducir la dependencia de las condiciones hidrológicas), mientras que la cartografía de suelos y la investigación agronómica lideradas por universidades (realizadas a través de UM6P) amplían la base de datos a más de diez países africanos.

Para OCP África, bajo el liderazgo de Alafifi, el camino a seguir es claro: entregar el producto adecuado en el lugar adecuado, con el apoyo y la financiación adecuados, y luego localizar la fabricación donde la demanda lo justifique. Este modelo ya ha fortalecido los márgenes del Grupo OCP, a la vez que ha generado ganancias de productividad mensurables para los agricultores africanos.

Con Hajar Alafifi al mando, OCP África no solo cuenta con una ejecutiva con credenciales globales, sino con una líder marroquí que entiende que las métricas de rendimiento solo importan cuando se traducen en un impacto social y ambiental tangible: una filosofía perfectamente alineada con las ambiciones continentales de uno de los principales impulsores agrícolas de África.