La industria argentina del arándano, agrupada en Argentinean Blueberry Committee (ABC), ha iniciado una campaña comunicacional internacional de promoción de sus arándanos basándose en la cultura gráfica del comic, que le está dando positivos resultados en los mercados asiáticos.

Campaña internacional

Según la industria argentina del arándano, esta estrategia “retro” está enfocada en su mayor cualidad, como es el sabor dulce y característico de su fruta, que la diferencia del resto de la oferta mundial en los mercados.

La campaña llamada “Taste the Sweetness and Enjoy the Difference” (Prueba la dulzura y disfruta la diferencia) está teniendo mucho éxito en los mercados internacionales con su mensaje creativo basado en la iconografía del comic y su gráfica vintage de antiguas historietas ilustradas de la década de los ´60.

Campaña local

Durante octubre y noviembre se concentra la mayor producción de la temporada argentina de cosecha de arándanos, por lo que los productores argentinos celebran en esas fechas, y desde hace cuatro años, la Semana del Arándano, que tiene como objetivo promover principalmente el consumo local y posicionar esta súper fruta como un snack saludable para el disfrute de toda la familia, mediante charlas y eventos vía redes sociales buscando incentivar el consumo en el mercado interno.

Reimpulso a la industria

Este año la Semana del Arándano se realizó desde el 19 al 25 de octubre pasado, en el marco de la campaña “Mejor con Arándanos”, y junto a la actual campaña internacional “Taste the Sweetness and Enjoy the Difference”, están significando un notorio reimpulso a la industria argentina, que cuenta ya con más de 20 años de historia.

Argentina comenzó a cultivar arándanos hace más de dos décadas, llegando a tener proyectos de cultivo industrial en una extensión de 4.200 hectáreas, muy distantes de la superficie actual, que no supera las 2.700 hectáreas de cultivos.

La región del noroeste argentino, que contempla a Salta y Tucumán, posee casi el 50% del área de producción de arándanos, mientras que el noreste, entre Corrientes y Entre Ríos, tiene alrededor del 40% de la superficie total y en la provincia de Buenos Aires se encuentra aproximadamente el 15% de los huertos de producción de arándanos argentinos, según sean las fluctuaciones de producción en cada temporada.

En la temporada pasada se exportaron a Estados Unidos y a los mercados europeos un volumen aproximado de 13 mil toneladas de arándanos, lo que significa un aumento del consumo a nivel internacional, y en lo que respecta al consumo interno, este llegó a las 2 mil toneladas.