BerryWorld y COOP Noruega incorporaron este mes BOOBerries™ a las tiendas de la cadena, una edición limitada de arándanos que busca concienciar sobre el cáncer de mama y apoyar a Rosa sløyfe (Lazo Rosa) en Noruega.

La iniciativa lleva el mensaje directamente al punto de venta mediante un packaging desarrollado para destacar la importancia de la investigación, la detección precoz y los hábitos de vida saludable.

BOOBerries lleva la campaña al punto de venta

El nombre BOOBerries juega con la similitud fonética en inglés entre blueberries —arándanos— y boob —mama—. El concepto se traslada a un envase rosa de edición limitada diseñado para dar visibilidad a la campaña en los establecimientos de COOP.

La iniciativa forma parte de las acciones que COOP Noruega desarrolla durante octubre junto a Rosa sløyfe. La cadena colabora desde hace 20 años con la campaña y este mes destina el 1% de todas sus ventas de frutas y verduras a la iniciativa. BerryWorld suma una contribución adicional de 10.000 euros.

© BerryWorld

Una alianza para desarrollar la categoría de berries

BerryWorld y COOP Noruega llevan varios años trabajando conjuntamente en el desarrollo de la categoría de berries, con conceptos estacionales y formatos de snack orientados a captar nuevos consumidores e impulsar su consumo.

Para Elwin Sterrenburg, responsable de Insights y Marketing de BerryWorld Países Bajos, la iniciativa responde al creciente peso que la salud tiene en las decisiones de compra y permite relacionar un producto integrado en una alimentación saludable con un mensaje de concienciación social. Según explicó, la colaboración con COOP busca tanto apoyar la investigación sobre el cáncer de mama como acercar alternativas saludables al consumidor.

Desde el retail, Mathias Opøien, Category Manager de Frutas y Verduras de COOP Noruega, señaló que la compañía busca integrar salud, concienciación y consumo de frutas y verduras. En ese contexto, BOOBerries permite llevar la campaña al punto de venta y ofrecer a los consumidores una forma directa de contribuir a Rosa sløyfe.