Por primera vez en la industria, los productores de bayas de toda Australia han unido fuerzas para alentar a los compradores a poner más bayas en sus cestas.  La colaboración, entregada a través de Hort Innovation y dirigida por Berries Australia, promoverá los arándanos, las frambuesas, las moras y las fresas bajo el mismo lema de «cesta de bayas».

El director ejecutivo de Hort Innovation, Brett Fifield, dijo que la campaña tiene como objetivo promover la compra de bayas tanto de forma individual como en conjunto. «A los australianos les encantan las berries y esta campaña lo celebra y al mismo tiempo ayuda a los productores locales a elevar el perfil de sus productos», afirmó.  “Las investigaciones muestran que los consumidores que compran las cuatro berries representan casi el 50 por ciento del gasto total de la categoría, y que un enfoque que abarque toda la categoría aumenta las ventas en todos los tipos de berries.

Brett Fifield director ejecutivo de Hort Innovation

La colaboración utilizará las redes sociales y personas influyentes para resaltar las características destacadas de las bayas, incluidos los beneficios clave para la salud. La campaña también incluirá un comercial de 30 segundos para mostrar el atractivo del sabor, así como publicidad exterior, activación minorista en línea y más.  La directora ejecutiva de Berries Australia, Rachel Mackenzie, dijo que el hecho de que las categorías de berries trabajen juntas tiene sentido para la industria y se ha demostrado que funciona en el extranjero.

Rachel Mackenzie directora ejecutiva de Berries Australia

«Reunir las cuatro categorías de berries en una campaña coherente nos permitirá hablar con el consumidor australiano durante todo el año, con la berry adecuada y en el momento adecuado para nuestros productores», afirmó Mackenzie.  «Este enfoque resulta muy atractivo para los contribuyentes del impuesto sobre las bayas, ya que muchos de ellos cultivan más de un tipo de berry y la comercialización de una sola baya corre el riesgo de canibalizar las ventas de otras berries».