Una vez más, Driscoll’s se ha asegurado un lugar entre las diez principales marcas minoristas de comestibles según los datos de Circana, una autoridad destacada en el comportamiento del consumidor y el seguimiento de las ventas minoristas de los supermercados. Las clasificaciones de mediados de año 2023 confirman la posición inigualable de Driscoll’s en los minoristas tradicionales de comestibles y demuestran el liderazgo constante de la empresa en la industria alimentaria. Driscoll’s ha sumado una décima parte de un punto de participación en los últimos cuatro años desde que apareció en esta lista, en comparación con varias marcas de tiendas centrales mejor clasificadas que han perdido puntos de participación.

En una era en la que las fuentes minoristas representan más del 85 % de las 600 000 millones de ocasiones para comer al año**, las empresas de alimentos deben mantenerse en sintonía con las tendencias minoristas en evolución para mantener su ventaja competitiva. Los compradores exigentes de hoy en día están cambiando de canal, desde las tiendas de descuento hasta los grandes supercentros, las tiendas club, las tiendas de conveniencia y las plataformas en línea. La prominencia de los departamentos perimetrales de alimentos frescos (productos agrícolas, carnes, delicatessen, panadería, mariscos y flores) sigue creciendo y los productos frescos representan el 45 % de las ventas minoristas de alimentos y bebidas. En 2022, Driscoll’s también se clasificó como una de las veinticinco principales marcas de alimentos en términos de ventas en dólares en los Estados Unidos*.

“En medio de los cambios transformadores que están ocurriendo en el sector minorista, Driscoll’s ha aprovechado las oportunidades de crecimiento no solo como una empresa de productos agrícolas, sino también como una marca de alimentos competitiva”, dijo Jonna Parker, directora y líder del equipo de alimentos frescos en Circana. «Las marcas frescas son más grandes de lo que la gente piensa, y la posición de Driscoll’s como la séptima marca más grande en la venta minorista de alimentos según las ventas en dólares, y la más grande dentro de los productos, es impresionante».

«En el centro del éxito de nuestra marca está nuestra dedicación para llevar al mercado fresas, arándanos, frambuesas y moras de gran sabor», dijo Frances Dillard, vicepresidenta de marketing de marca y producto. “Impulsados ​​por nuestra promesa de marca de Only the Finest Berries™, nuestra innovación y diferenciación de sabores se derivan de nuestras variedades patentadas que son cultivadas exclusivamente por una red de más de 900 productores independientes”.

Como fuerzas impulsoras detrás de la interrupción de las compras, los millennials y la Generación Z están revolucionando el panorama minorista como consumidores conectados digitalmente. Utilizando el poder de las plataformas digitales, descubren, deciden y realizan compras en línea sin esfuerzo. Reconociendo la importancia de priorizar al consumidor, las marcas líderes han adoptado este cambio y han adquirido una comprensión profunda de cómo y dónde interactuar con los compradores. Aprovechan este conocimiento para expandir su base de clientes, fomentar el crecimiento de la categoría y explorar productos innovadores. Al mantenerse en sintonía con las necesidades cambiantes de estas generaciones expertas en tecnología, estas marcas están preparadas para prosperar en esta era de transformación minorista.

Acerca de Driscoll’s

Driscoll’s es el líder mundial del mercado de fresas, arándanos, frambuesas y moras frescas. Con más de 100 años de herencia agrícola, Driscoll’s es pionera en la innovación del sabor a bayas y la marca de consumo de confianza de Only the Finest Berries™. Con más de 900 productores independientes en todo el mundo, Driscoll’s desarrolla variedades de bayas exclusivas y patentadas utilizando solo métodos de reproducción naturales que se centran en cultivar bayas de gran sabor. Un equipo dedicado de agrónomos, mejoradores, analistas sensoriales, patólogos de plantas y entomólogos ayudan a cultivar plántulas que luego se cultivan en granjas familiares locales. Driscoll’s ahora atiende a consumidores durante todo el año en América del Norte, Australia, Europa y China en más de veintidós países.

Acerca de Circana

Circana es el principal asesor sobre la complejidad del comportamiento del consumidor. A través de tecnología incomparable, análisis avanzados, datos de industrias cruzadas y una gran experiencia, brindamos claridad que ayuda a casi 7000 de las principales marcas y minoristas del mundo a tomar medidas y desbloquear el crecimiento comercial. Entendemos más sobre el consumidor completo, la tienda completa y la billetera completa para que nuestros clientes puedan ir más allá de los datos para aplicar conocimientos, impulsar la innovación, satisfacer la demanda del consumidor y superar a la competencia.