A Associação Chilena de Frutas Frescas se prepara para um grande ano para as cerejas e os mirtilos chilenos. As suas remessas para os EUA até agora este ano, no geral, aumentaram 365% em relação ao mesmo período do ano passado.

“Como sempre, nossos programas de marketing terão um forte foco no varejo”, afirma Karen Brux, diretora geral da Associação Chilena de Frutas Frescas. “Todos os nossos programas são adaptados ao que o varejista deseja e precisa, e vão desde programas de merchandising na loja, como as caixas que temos para cerejas, e demonstrações até promoções em sites de varejo e boletins informativos, até anúncios de financiamento e cupons digitais. “Se houver alguma nova tática que um varejista queira explorar, estamos definitivamente abertos a isso.”

Para o marketing ao consumidor, a Associação Chilena de Frutas Frescas concentra-se em plataformas de mídia social, com forte ênfase no Facebook, Instagram e TikTok.

“Estamos constantemente produzindo novos conteúdos e reels que irão atrair nossos seguidores e motivá-los a comer mais frutas chilenas”, disse Brux.

O Comitê de Cerejas da ASOEX, que representa mais de 85% do volume das exportações de cerejas chilenas para o mundo, estima que 2023 milhões de caixas de cerejas estarão prontas para a temporada 24-95,4.

“Embora a nova estimativa mostre um aumento de 15 por cento em relação aos embarques da temporada passada, é preciso levar em conta que, dada a realidade climática que se enfrenta, é um volume que varia constantemente”, disse Claudia Soler, diretora executiva da o Comitê Chileno da Cereja. “Nunca tivemos uma época tão difícil de estimar, pois os volumes variam de semana para semana, sobretudo devido às questões agroclimáticas que temos enfrentado como setor. Portanto, esta primeira estimativa não inclui o efeito das últimas chuvas, nem ajustes para a frutificação tardia.”

O comitê fornecerá uma estimativa atualizada no final de novembro. Embora não haja estimativa de quanto será enviado para os EUA neste momento, a Associação Chilena de Frutas Frescas está expandindo seu programa de promoção nos EUA e no Canadá e espera que o volume continue a aumentar.

“Tendo recebido apenas 4% do volume total no ano passado, ainda temos um forte potencial de crescimento”, disse Brux. “Somos o segundo maior mercado, mas ainda muito pequeno.”

O Comitê Chileno de Mirtilo conduziu recentemente uma pesquisa comercial qualitativa e realizou inúmeras entrevistas com importadores e varejistas de mirtilo para entender onde a indústria precisava se concentrar para se tornar mais competitiva no mercado dos EUA.

“Os exportadores e produtores chilenos de mirtilo estão levando os resultados muito a sério e a indústria como um todo está trabalhando diligentemente para oferecer mirtilos da melhor qualidade a este mercado”, disse Brux.

Em termos de promoções de mirtilo nesta temporada, o Conselho Highbush Blueberry dos EUA lançará uma série de programas para consumidores e varejistas durante os meses de inverno.

“Este é um programa de avaliação que conta com o apoio de todos que fornecem mirtilos ao mercado dos EUA, incluindo o Chile”, disse Brux. “Esperamos grandes promoções para mirtilos do hemisfério sul.”

As uvas de mesa também deverão registar um aumento de cinco por cento nesta temporada, de acordo com dados recentes do Comitê de Uvas de Mesa da Associação Chilena de Exportadores de Frutas. O comitê projeta 63.7 milhões de caixas de 18 libras para a temporada 2023-2024.

“Este crescimento projetado se deve principalmente ao aumento na produção de novas variedades, que representarão 63% do total das exportações de uvas frescas do Chile nesta temporada, perto de 40 milhões de caixas”, disse o presidente da ASOEX, Ivan Marambio. “Esta primeira estimativa reflete claramente o compromisso dos produtores e exportadores chilenos em abastecer os seus mercados globais e consumidores com as melhores variedades.”

Os primeiros embarques de uvas chilenas estão previstos para meados de novembro.