A variedade de Mirtilo PeachyBlue (ZF08-029), desenvolvido por Fazenda e viveiro de Fall Creek, impulsionou um aumento de 6% nas vendas totais da categoria. mirtilos na loja de varejo dos EUA Sprouts durante uma promoção de verão. A empresa observou que esse resultado "destaca o impacto de uma parceria direta" entre Fall Creek, Twin River Berries e Sprouts, e como uma estreita coordenação, da genética à prateleira, pode gerar retornos para produtores, varejistas e consumidores.

O programa PeachyBlue começou como um projeto piloto no norte da Califórnia no verão de 2024 e rapidamente se expandiu para todo o país devido à boa aceitação do público. Em 2025, o PeachyBlue já estava sendo promovido em mais de 400 lojas da rede Sprouts, com displays e degustações em locais de grande circulação.

A colaboração começou em 2023, quando parte da equipe da Sprouts visitou o local de testes em Fall Creek durante o evento anual Field & Forum. Lá, o perfil de sabor diferenciado da PeachyBlue — um gosto que lembra pêssegos brancos — chamou a atenção deles e abriu caminho para uma parceria com a Twin River Berries, uma produtora e comerciante verticalmente integrada.

A Twin River esteve entre as primeiras a testar a PeachyBlue em escala comercial, fornecendo à Sprouts frutas da Oregon Berry Packing e de um produtor parceiro em Washington. Para as lojas da Costa Leste, a Consalo Family Farms forneceu os volumes iniciais para introduzir a variedade.

Segundo a Fall Creek, o desempenho de vendas da PeachyBlue foi impulsionado por fatores específicos: comunicação eficaz em toda a cadeia de suprimentos, funções claras entre os participantes e foco evidente no sabor. Aproveitando esse impulso, a parceria evoluiu para além de uma simples promoção, com esforços concentrados em garantir o fornecimento durante todo o ano, aprimorar o merchandising e expandir a presença da PeachyBlue no varejo.

Ben Escoe, CEO da Twin River Berries, afirmou que o sucesso comercial da PeachyBlue “reabriu a discussão” sobre o investimento em novas genéticas, demonstrando que a variedade certa — quando apoiada por uma parceria com o varejo — pode gerar retornos mensuráveis. Da mesma forma, Val Shepler, gerente comercial da Fall Creek para os EUA e Canadá, indicou que o caso ilustra como a colaboração entre melhoristas, produtores e varejistas pode se traduzir em benefícios reais para os consumidores, combinando sabor e qualidade com economia de custos para o produtor.

Olhando para o futuro, a Fall Creek indicou que está priorizando o aprimoramento de características que equilibrem a rentabilidade da fazenda com as preferências do consumidor, buscando um "ciclo de feedback" que beneficie produtores, varejistas e compradores. Em um mercado onde a experiência do consumidor é cada vez mais importante, o caso da PeachyBlue reforça uma ideia recorrente no setor: genética e execução comercial — quando alinhadas — podem impactar significativamente toda uma categoria.