Marrocos – Com foco na transformação da agricultura africana, a OCP África confiou a Hajar Alafifi a liderança de sua estratégia continental. Ela assumirá o cargo de CEO a partir de 1º de setembro. Esta decisão estratégica traz de volta ao Marrocos um dos mais renomados executivos internacionais para liderar a ambiciosa visão continental do grupo.

Nascida e criada em Casablanca, Hajar Alafifi representa o auge do talento marroquino no cenário mundial. A partir de 1º de setembro, ela assume oficialmente o cargo de CEO da OCP África, liderando a estratégia continental do grupo com a missão de transformar a agricultura africana.

Formada pela ENCG Casablanca, Alafifi iniciou sua carreira na Unilever Marrocos e, ao longo de mais de duas décadas, consolidou uma carreira internacional ascendente que a levou a cargos importantes em Londres, Holanda, África do Sul e Sudeste Asiático.

Ela atuou como Diretora Regional de Marca, Diretora Sênior de Marca Global, Diretora de Desenvolvimento de Marca para a Europa e CMO de marcas globais como Sun, Domestos e CIF, gerenciando negócios multimilionários em quatro continentes.

Sua carreira atingiu o auge quando foi nomeada Presidente e Gerente Geral da Unilever Sri Lanka, tornando-se a primeira marroquina a liderar uma subsidiária dessa magnitude na região. Mais recentemente, atuou como Gerente Geral de Nutrição para o Sudeste Asiático e Indonésia, aprofundando sua experiência em mercados emergentes.

Mais recentemente, ela atuou como Diretora Geral de Nutrição para o Sudeste Asiático e Indonésia na Unilever, expandindo ainda mais sua experiência em mercados emergentes.

"Esta nomeação marca uma nova etapa na estratégia de desenvolvimento da empresa no continente", declarou a OCP África em seu anúncio, destacando a importância de trazer talentos tão excepcionais para liderar suas operações na África.

Filosofia de Liderança e Reconhecimento

Ao longo de sua carreira, Alafifi se destacou não apenas pelos resultados de seus negócios, mas também por sua liderança transformadora. No Sri Lanka, implementou políticas trabalhistas progressistas que alcançaram a paridade de gênero e introduziram disposições especiais sobre licenças, além de lançar campanhas contra a violência doméstica.

Sua abordagem de gestão é baseada em três princípios claros: profundo entendimento cultural para garantir que os produtos atendam às necessidades dos consumidores locais; inovação rápida e responsiva; e liderança autêntica caracterizada pela clareza e serenidade, especialmente em circunstâncias difíceis.

Esse estilo de liderança diferenciado lhe rendeu o prêmio de Líder Global do Ano, um prestigioso reconhecimento internacional que reconhece os executivos mais inspiradores do mundo.

Fiel à sua filosofia colaborativa, ao receber o prêmio, ele comentou: "Este não é o meu sucesso, é o sucesso de toda uma equipe".

 Assumindo as rédeas da OCP África

A decisão de Mostafa Terrab, presidente do OCP Group, de trazer Alafifi de volta ao Marrocos representa um movimento estratégico que combina experiência global com um profundo conhecimento da África.

Ele substitui Mohamed Hettiti, que atuou interinamente, mantendo com sucesso a continuidade operacional e conduzindo iniciativas estratégicas durante o período de transição.

Com sua nomeação, a OCP África ganha uma líder que traz uma perspectiva inovadora sobre mercados emergentes, tendo gerenciado ambientes econômicos complexos, diversos cenários de consumidores e desafios operacionais significativos, ao mesmo tempo em que constrói marcas confiáveis ​​e cadeias de valor resilientes.

Alafifi traz consigo uma vasta experiência adquirida em um grupo internacional da Fortune 500, e o Conselho de Administração expressou confiança de que seu histórico comprovado na condução de projetos transformacionais em contextos complexos, juntamente com seu comprometimento com a sustentabilidade e os princípios ESG, se alinha perfeitamente com a visão em evolução e as prioridades estratégicas da OCP África.

OCP Group: Uma potência global de fosfato com ambições africanas

Alafifi se junta à OCP África em um momento crucial no desenvolvimento da empresa-mãe. O Grupo OCP, uma empresa estatal marroquina líder em fosfato e fertilizantes, alcançou resultados financeiros impressionantes ao implementar ambiciosas iniciativas de sustentabilidade.

Em 2024, o Grupo registrou uma receita de 96.990 bilhões de dirhams marroquinos (aproximadamente 9.760 bilhões de dólares americanos), com uma sólida margem EBITDA de 40%, representando um crescimento substancial em relação a 2023, graças ao aumento nas vendas de fertilizantes e a um aumento de 48% nas exportações de Superfosfato Triplo (TSP). Os fertilizantes agora representam 69% da receita total, demonstrando a importância estratégica deste segmento.

A base da força global da OCP está no seu controle do que é frequentemente considerado 68% das reservas mundiais de rocha fosfática, garantindo um fornecimento seguro e de longo prazo para as necessidades de fertilizantes da África.

Essa vantagem natural sustenta o ambicioso "Programa de Investimento Verde" do Grupo para 2023-2027, avaliado em aproximadamente US$ 12.000-13.000 bilhões, que busca expandir a capacidade enquanto faz a transição para operações neutras em carbono até 2040.

Os principais marcos nessa jornada rumo à sustentabilidade incluem a utilização de 63 milhões de metros cúbicos de água dessalinizada até 2024 e a injeção bem-sucedida do primeiro quilowatt-hora verde em Benguerir.

Novos desenvolvimentos de capacidade em Jorf Lasfar (linhas de ácido sulfúrico, unidade equivalente a DAP de +1 Mt) e um centro de TSP com entrada em operação prevista para 2025 posicionam o Grupo para atender à crescente demanda africana e global. Somente em 2024, os volumes de TSP aumentaram 48%, com crescimento notável na Índia e no Brasil.

OCP África: Transformando a agricultura continental

Como uma subsidiária africana especializada do OCP Group, a OCP África implementa uma estratégia diferenciada focada na localização: estabelecendo instalações de mistura e produção próximas aos agricultores, desenvolvendo formulações de produtos específicas para cada país e oferecendo serviços que reduzem o risco de adoção para pequenos agricultores.

O processo de personalização da subsidiária começa com um mapeamento abrangente do solo, seguido pela adaptação dos balanços de NPK e micronutrientes às necessidades agrícolas específicas e, sempre que possível, pela implementação da produção local.

Essa abordagem gerou investimentos significativos em todo o continente, incluindo a aquisição e operação de plantas de mistura na Etiópia e o desenvolvimento de unidades de mistura na Nigéria (Ogun, Kaduna e Sokoto).

Um memorando de entendimento e uma joint venture (MoU/JV) com a Autoridade Soberana de Investimentos da Nigéria visam desenvolver uma plataforma industrial para amônia e fertilizantes. Um complexo estatal em Akwa Ibom também foi anunciado, com investimento de US$ 1.500 bilhão, além de aproximadamente US$ 43 milhões alocados para plantas de mistura.

Programas nacionais semelhantes em Gana, Etiópia e outros países são estruturados em torno de parcerias de cadeia de valor com governos, agronegócios e organizações de pesquisa para expandir a adoção de fertilizantes adequados aos solos locais.

Os serviços agrícolas constituem o segundo pilar da estratégia da OCP África. Por meio do programa Agribooster, a empresa oferece um pacote abrangente de insumos (fertilizantes, sementes, proteção de cultivos), treinamento, acesso a mercados e financiamento/seguro.

Esta iniciativa alcançou aproximadamente 600.000 pequenos agricultores, alcançando aumentos médios de produção de 33% nas cadeias de valor do milho, arroz, milheto e sorgo.

Complementando isso, temos o OCP School Lab, um laboratório móvel que fornece testes de solo gratuitos no local e treinamento diretamente para vilas remotas, aumentando a confiança dos agricultores e promovendo boas práticas de aplicação.

O impacto foi mensurável: relatórios independentes mostram que, na Nigéria, o uso de fertilizantes triplicou, com a produção aumentando em aproximadamente 27% desde 2016, enquanto na Etiópia, a produção aumentou em aproximadamente 37%, enquanto os gastos dos agricultores com fertilizantes diminuíram em aproximadamente um quinto, demonstrando como recomendações personalizadas podem melhorar simultaneamente a produtividade e a eficiência de insumos.

Financiamento e parcerias estratégicas constituem o terceiro componente da estratégia. Em 2024, o OCP lançou uma rodada internacional de emissão de títulos (de até US$ 2000 bilhões) para financiar seu plano de desenvolvimento e, posteriormente, concluiu um Eurobond de US$ 2000 bilhões, que posteriormente foi expandido em mais US$ 300 milhões. O Grupo também emitiu títulos denominados em MAD para apoiar seu programa de investimento de capital.

Na área de financiamento do desenvolvimento, o OCP fez uma parceria com a Corporação Financeira Internacional (IFC) para estabelecer uma plataforma de financiamento agrícola que busca levantar US$ 800 milhões em capital combinado até 2030 para expandir a resiliência dos sistemas alimentares africanos.

As parcerias energéticas expandem ainda mais o esforço de descarbonização: a OCP e a Fortescue anunciaram uma joint venture para desenvolver hidrogênio/amônia verde e fertilizantes (com um centro de P&D em Marrakesh), enquanto um acordo separado com a Engie prevê investimentos multimilionários em energia renovável, dessalinização e moléculas verdes para as instalações da OCP no Marrocos.

Na África Ocidental, a joint venture da OCP África com a NSIA da Nigéria (como parte da Iniciativa Presidencial de Fertilizantes) busca localizar cadeias de valor de amônia/fertilizantes e melhorar a acessibilidade de insumos em larga escala.

Uma estratégia africana com visão de futuro

Olhando para o futuro, a estratégia africana da OCP alinha sua expansão industrial diretamente com os objetivos de segurança alimentar continental.

A base dessa abordagem é uma infraestrutura mais verde e resiliente (fases quase solares, oleodutos e dessalinização para reduzir a dependência das condições hidrológicas), enquanto o mapeamento do solo liderado pela universidade e a pesquisa agronômica (conduzida pela UM6P) expandem o banco de dados para mais de dez países africanos.

Para a OCP África, sob a liderança de Alafifi, o caminho a seguir é claro: entregar o produto certo no lugar certo, com o suporte e o financiamento adequados, e então localizar a produção onde a demanda exigir. Esse modelo já fortaleceu as margens do Grupo OCP, gerando ganhos de produtividade mensuráveis ​​para os agricultores africanos.

Com Hajar Alafifi no comando, a OCP África não tem apenas um executivo com credenciais globais, mas também um líder marroquino que entende que as métricas de desempenho só importam quando se traduzem em impacto social e ambiental tangível — uma filosofia perfeitamente alinhada com as ambições continentais de um dos principais players agrícolas da África.