Maroc – Axé sur la transformation de l'agriculture africaine, OCP Africa a confié à Hajar Alafifi la direction de sa stratégie continentale. Elle prendra ses fonctions de PDG à compter du 1er septembre. Cette décision stratégique ramène au Maroc l'une des plus éminentes dirigeantes internationales pour piloter la vision continentale ambitieuse du groupe.

Née et élevée à Casablanca, Hajar Alafifi incarne le summum du talent marocain sur la scène internationale. Depuis le 1er septembre, elle prend officiellement les fonctions de PDG d'OCP Africa, pilotant la stratégie continentale du groupe avec pour mission de transformer l'agriculture africaine.

Diplômée de l’ENCG Casablanca, Alafifi a débuté sa carrière chez Unilever Maroc et a consolidé, pendant plus de deux décennies, une carrière internationale montante qui l’a conduite à des postes clés à Londres, aux Pays-Bas, en Afrique du Sud et en Asie du Sud-Est.

Elle a occupé les postes de directrice régionale de marque, directrice principale de marque mondiale, directrice du développement de marque pour l'Europe et directrice marketing de marques mondiales telles que Sun, Domestos et CIF, gérant des entreprises de plusieurs millions de dollars sur quatre continents.

Sa carrière a atteint son apogée lorsqu'elle a été nommée présidente et directrice générale d'Unilever Sri Lanka, devenant ainsi la première Marocaine à diriger une filiale de cette envergure dans la région. Plus récemment, elle a occupé le poste de directrice générale de la nutrition pour l'Asie du Sud-Est et l'Indonésie, renforçant ainsi son expérience sur les marchés émergents.

Plus récemment, elle a occupé le poste de directrice générale de la nutrition pour l'Asie du Sud-Est et l'Indonésie chez Unilever, élargissant ainsi son expérience sur les marchés émergents.

« Cette nomination marque une nouvelle étape dans la stratégie de développement de l’entreprise sur le continent », a déclaré OCP Africa dans son communiqué, soulignant l’importance de faire appel à des talents aussi exceptionnels pour diriger ses opérations en Afrique.

Philosophie du leadership et de la reconnaissance

Tout au long de sa carrière, Alafifi s'est distinguée non seulement par ses résultats commerciaux, mais aussi par son leadership transformateur. Au Sri Lanka, elle a mis en œuvre des politiques du travail progressistes qui ont permis d'atteindre la parité hommes-femmes et d'introduire des congés spéciaux, tout en lançant des campagnes contre les violences conjugales.

Leur approche de gestion repose sur trois principes clairs : une compréhension culturelle approfondie pour garantir que les produits répondent aux besoins des consommateurs locaux ; une innovation rapide et réactive ; et un leadership authentique caractérisé par la clarté et la sérénité, en particulier dans des circonstances difficiles.

Ce style de leadership distinctif lui a valu le prix du leader mondial de l’année, une prestigieuse reconnaissance internationale qui récompense les dirigeants les plus inspirants du monde.

Fidèle à sa philosophie collaborative, en recevant ce prix, il a commenté : « Ce n'est pas mon succès, c'est le succès de toute une équipe. »

 Prendre les rênes d'OCP Africa

La décision de Mostafa Terrab, président du groupe OCP, de ramener Alafifi au Maroc représente une démarche stratégique qui allie une expérience mondiale à une profonde compréhension de l’Afrique.

Il remplace Mohamed Hettiti, qui a assuré l'intérim, maintenant avec succès la continuité opérationnelle et pilotant les initiatives stratégiques pendant la période de transition.

Avec sa nomination, OCP Africa s'enrichit d'un leader qui apporte une perspective innovante sur les marchés émergents, ayant géré des environnements économiques complexes, des paysages de consommation diversifiés et des défis opérationnels importants, tout en construisant des marques de confiance et des chaînes de valeur résilientes.

Alafifi apporte une vaste expérience acquise au sein d'un groupe international Fortune 500, et le Conseil d'administration a exprimé sa confiance que son expérience avérée dans la conduite de projets de transformation dans des contextes complexes, associée à son engagement envers la durabilité et les principes ESG, s'aligne parfaitement sur la vision évolutive et les priorités stratégiques d'OCP Africa.

Groupe OCP : un géant mondial du phosphate aux ambitions africaines

Alafifi rejoint OCP Africa à un moment crucial du développement de la société mère. Le groupe OCP, entreprise publique marocaine leader dans le secteur des phosphates et des engrais, a réalisé des résultats financiers impressionnants tout en mettant en œuvre d'ambitieuses initiatives de développement durable.

En 2024, le Groupe a enregistré un chiffre d'affaires de 96.990 milliards de dirhams marocains (environ 9.760 milliards de dollars américains) avec une marge d'EBITDA solide de 40 %, en forte croissance par rapport à 2023, grâce à la hausse des ventes d'engrais et à une hausse de 48 % des exportations de Triple Super Phosphate (TSP). Les engrais représentent désormais 69 % du chiffre d'affaires total, démontrant l'importance stratégique de ce segment.

La force mondiale d’OCP repose sur son contrôle de ce qui est souvent considéré comme 68 % des réserves mondiales de phosphate naturel, garantissant ainsi un approvisionnement sûr et à long terme pour les besoins en engrais de l’Afrique.

Cet avantage naturel sous-tend l'ambitieux « Programme d'investissement vert » 2023-2027 du Groupe, évalué à environ 12.000 à 13.000 milliards de dollars, qui vise à accroître la capacité tout en passant à des opérations neutres en carbone d'ici 2040.

Les étapes clés de ce parcours vers la durabilité comprennent l’utilisation de 63 millions de mètres cubes d’eau dessalée d’ici 2024 et l’injection réussie du premier kilowattheure vert à Benguerir.

Les nouveaux développements de capacité à Jorf Lasfar (lignes d'acide sulfurique, unité équivalente DAP de +1 Mt) et la mise en service d'un centre TSP en 2025 permettent au Groupe de répondre à la demande croissante en Afrique et dans le monde. Rien qu'en 2024, les volumes de TSP ont augmenté de 48 %, avec une croissance notable en Inde et au Brésil.

OCP Afrique : Transformer l'agriculture continentale

En tant que filiale africaine spécialisée du Groupe OCP, OCP Africa met en œuvre une stratégie distinctive axée sur la localisation : établir des installations de mélange et de production à proximité des agriculteurs, développer des formulations de produits spécifiques à chaque pays et offrir des services qui réduisent le risque d'adoption pour les petits exploitants agricoles.

Le processus de personnalisation de la filiale commence par une cartographie complète des sols, suivie de l'adaptation des équilibres NPK et micronutriments aux besoins agricoles spécifiques et, lorsque cela est possible, de la mise en œuvre d'une production locale.

Cette approche a généré des investissements importants sur tout le continent, notamment l’acquisition et l’exploitation d’usines de mélange en Éthiopie et le développement d’unités de mélange au Nigéria (Ogun, Kaduna et Sokoto).

Un protocole d'accord et une coentreprise (MoU/JV) avec l'Autorité souveraine d'investissement du Nigéria visent à développer une plateforme industrielle pour l'ammoniac et les engrais. Un complexe public à Akwa Ibom a également été annoncé pour 1.500 milliard de dollars, ainsi qu'environ 43 millions de dollars alloués à des usines de mélange.

Des programmes nationaux similaires au Ghana, en Éthiopie et dans d’autres pays sont structurés autour de partenariats de chaîne de valeur avec les gouvernements, les entreprises agroalimentaires et les organismes de recherche pour étendre l’adoption d’engrais adaptés aux sols locaux.

Les services agricoles constituent le deuxième pilier de la stratégie d'OCP Africa. Grâce au programme Agribooster, l'entreprise propose une offre complète d'intrants (engrais, semences, produits phytosanitaires), de formations, d'accès au marché et de financement/assurance.

Cette initiative a touché environ 600.000 33 petits agriculteurs, obtenant une augmentation moyenne de la production de XNUMX % dans les chaînes de valeur du maïs, du riz, du mil et du sorgho.

En complément, le laboratoire scolaire OCP est un laboratoire mobile qui propose des analyses de sol gratuites sur site et des formations directement dans les villages reculés, renforçant ainsi la confiance des agriculteurs et promouvant les bonnes pratiques d'application.

L'impact a été mesurable : des rapports indépendants montrent qu'au Nigéria, l'utilisation d'engrais a triplé, la production augmentant d'environ 27 % depuis 2016, tandis qu'en Éthiopie, la production a augmenté d'environ 37 %, tandis que les dépenses des agriculteurs en engrais ont diminué d'environ un cinquième, démontrant comment les recommandations personnalisées peuvent simultanément améliorer la productivité et l'efficacité des intrants.

Le financement et les partenariats stratégiques constituent le troisième volet de la stratégie. En 2024, OCP a lancé une émission obligataire internationale (jusqu'à 2000 milliards de dollars) pour financer son plan de développement, puis a finalisé une émission d'euro-obligations de 2000 milliards de dollars, augmentée ultérieurement de 300 millions de dollars. Le Groupe a également émis des obligations libellées en dirhams mauritaniens pour soutenir son programme d'investissement.

Dans le domaine du financement du développement, l’OCP s’est associé à la Société financière internationale (IFC) pour créer une plateforme de financement agricole qui vise à lever 800 millions de dollars de capitaux combinés d’ici 2030 pour accroître la résilience des systèmes alimentaires africains.

Les partenariats énergétiques renforcent encore l'effort de décarbonisation : OCP et Fortescue ont annoncé une joint-venture pour développer de l'hydrogène vert/ammoniac et des engrais (avec un centre de R&D à Marrakech), tandis qu'un accord séparé avec Engie prévoit des investissements de plusieurs millions de dollars dans les énergies renouvelables, le dessalement et les molécules vertes pour les installations d'OCP au Maroc.

En Afrique de l’Ouest, la coentreprise d’OCP Africa avec la NSIA du Nigéria (dans le cadre de l’Initiative présidentielle sur les engrais) vise à localiser les chaînes de valeur ammoniac/engrais et à améliorer l’accessibilité des intrants à grande échelle.

Une stratégie africaine tournée vers l'avenir

Pour l’avenir, la stratégie africaine d’OCP aligne directement son expansion industrielle sur les objectifs de sécurité alimentaire du continent.

Le fondement de cette approche est une infrastructure plus verte et plus résiliente (phases quasi solaires, canalisations d’eau et dessalement pour réduire la dépendance aux conditions hydrologiques), tandis que la cartographie des sols et la recherche agronomique menées par l’université (menées par l’UM6P) étendent la base de données à plus de dix pays africains.

Pour OCP Africa, sous la direction d'Alafifi, la voie à suivre est claire : livrer le bon produit au bon endroit, avec le soutien et le financement adéquats, puis localiser la production là où la demande le justifie. Ce modèle a déjà renforcé les marges du groupe OCP tout en générant des gains de productivité mesurables pour les agriculteurs africains.

Avec Hajar Alafifi à la tête d'OCP Africa, OCP Africa dispose non seulement d'un dirigeant aux compétences mondiales, mais aussi d'un dirigeant marocain qui comprend que les indicateurs de performance n'ont d'importance que lorsqu'ils se traduisent par un impact social et environnemental tangible - une philosophie parfaitement alignée avec les ambitions continentales de l'un des principaux acteurs agricoles africains.