Argentina: Arándanos de triple impacto

“La resiliencia se ha convertido hoy en un valor protagónico para cualquier empresario o emprendedor, puesto a prueba en su capacidad de adaptación a la adversidad”.

El 2020 fue sin dudas un año especial para todo el mundo. Y si bien el arándano argentino no estuvo exento, el Comité Argentino de Arándanos (ABC), encontró la fortaleza en la adversidad y en un contexto mundial de pandemia trabajó en el posicionamiento de la súper fruta comunicando, a través de diferentes campañas, sus beneficios para la salud.

El comic como herramienta

La conducción de la industria argentina por parte de ABC se ha destacado por ser muy creativa en los últimos años, desarrollando campañas de consumo interno e internacional de alto impacto en el mercado. Es el caso de la campaña internacional “Taste the Sweetness and Enjoy the Difference” (Prueba la dulzura y disfruta la diferencia).

“El mundo del arándano está en continuo movimiento. La expansión de la producción y los nuevos proveedores, junto al aumento y diversificación de la demanda, crean constantes desafíos para mantener este negocio atractivo.

El arándano argentino es reconocido en los mercados mundiales por su sabor dulce característico que lo diferencia del resto de la oferta. En este escenario, Argentina está haciendo valer su experiencia, su know how, sus condiciones agroclimáticas, y está encontrando su lugar en el mercado como un jugador de calidad y sabor diferencial”, explican.

La campaña de posicionamiento del ABC año tras año afianza su slogan “Taste the Sweetness and Enjoy the Difference”. En 2020 llegó con mucha fuerza a los países asiáticos con una creatividad de estilo comic. El resultado evidente es que se ha logrado trascender el mercado tradicional de Estados Unidos, Europa continental y Reino Unido, y se invirtió en Asia a través de diferentes medios especializados con notas de interés y publicidad.

La estética comic estuvo orientada a un público familiar en Asia en general y en China en particular a personas mayores, atentos a las costumbres culturales y alimenticias de ese gigante asiático.

Campaña nacional “Mejor con Arándanos”

Desde sus comienzos en el país, hace más de 20 años, el sector del arándano en Argentina destina el 95% de la producción de fruta fresca a la exportación. Hoy, tras cuatro años concretos de la campaña “Mejor con Arándanos”, ese porcentaje descendió al 80%.

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Agosto Mes Internacional del Arándano 2021

Ya que mantenerse activo y actualizado sobre los nuevos conocimientos de la industria, es importante para lograr obtener un producto de calidad que este a la altura de las exigencias del mercado, durante el próximo mes se realizará el Mes Internacional del Arándano Agosto 2021, en su segunda versión. En esta ocasión, agricultores, productores y profesionales relacionados al mundo del agro podrán capacitarse con expertos internacionales de forma online.

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