2020 a sans aucun doute été une année spéciale pour tout le monde. Y si bien el arándano argentino no estuvo exento, el Comité Argentino de Arándanos (ABC), encontró la fortaleza en la adversidad y en un contexto mundial de pandemia trabajó en el posicionamiento de la súper fruta comunicando, a través de diferentes campañas, sus beneficios pour la santé.

La bande dessinée comme outil

La gestion de l'industrie argentine par ABC s'est distinguée ces dernières années par sa grande créativité, en développant des campagnes de consommation internes et internationales à fort impact sur le marché. C'est le cas de la campagne internationale « Goûtez la douceur et savourez la différence » (Goûtez la douceur et appréciez la différence).

« Le monde du bleuet est en mouvement constant. L'expansion de la production et de nouveaux fournisseurs, ainsi que l'augmentation et la diversification de la demande, créent des défis constants pour garder cette activité attrayante.

La myrtille argentine est reconnue sur les marchés mondiaux pour sa saveur sucrée caractéristique qui la différencie du reste de l'offre. Dans ce scénario, l'Argentine affirme son expérience, son savoir-faire, ses conditions agro-climatiques, et trouve sa place sur le marché en tant qu'acteur de la qualité et de la saveur différenciée », expliquent-ils.

La campagne de positionnement ABC consolide année après année son slogan « Goûtez la douceur et savourez la différence ». En 2020, il est venu dans les pays asiatiques avec une grande force avec une créativité de style bande dessinée. Le résultat évident est qu'il a réussi à transcender le marché traditionnel des États-Unis, de l'Europe continentale et du Royaume-Uni, et investi en Asie à travers différents médias spécialisés avec des notes d'intérêt et de publicité.

L'esthétique comique s'adressait à un public familial en Asie en général et en Chine en particulier, des personnes âgées, attentives aux coutumes culturelles et nutritionnelles de ce géant asiatique.

Campagne nationale "Mieux avec les myrtilles"

Depuis sa création dans le pays, il y a plus de 20 ans, le secteur de la myrtille en Argentine alloue 95 % de sa production de fruits frais à l'exportation. Aujourd'hui, après quatre années spécifiques de la campagne « Mieux avec les bleuets », ce pourcentage est tombé à 80 %.

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Mois international de la myrtille d'août 2021

Étant donné qu'il reste actif et à jour sur les nouvelles connaissances de l'industrie, il est important d'obtenir un produit de qualité qui répond aux exigences du marché, au cours du prochain mois se tiendra le Mois international du bleuet août 2021, dans sa deuxième version. A cette occasion, agriculteurs, producteurs et professionnels liés au monde agricole pourront se former en ligne avec des experts internationaux.

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