Una histórica misión comercial de exportadores marroquíes a Singapur y Malasia, organizada por la FAO, el BERD y Morocco Foodex del 21 al 25 de abril de 2025, facilitó reuniones con más de 25 importadores líderes y permitió a los participantes evaluar los mercados mayoristas y los supermercados de estos países. Dado que los arándanos fueron un tema central de la misión, este artículo examina la dinámica actual del mercado de arándanos de Singapur y la posición competitiva de Marruecos, dirigido a profesionales del sector de productos frescos, destacando EastFruit .

Arándanos: la categoría de productos agrícolas de más rápido crecimiento en Singapur

Los actores del sector informan unánimemente que los arándanos son la categoría de frutas y verduras de más rápido crecimiento en Singapur. «En 2024, los arándanos superaron a las fresas y se convirtieron en la baya más importada de Singapur en términos de valor», afirma Andriy Yarmak, economista del Centro de Inversiones de la Organización de las Naciones Unidas para la Alimentación y la Agricultura (FAO) . «Las importaciones de arándanos han crecido a una tasa anual promedio del 18 %, y recientemente se ha acelerado el crecimiento».

Este aumento contrasta con el estancamiento de las importaciones totales de frutas y verduras de Singapur, que han crecido tan solo un 2 % anual en dólares estadounidenses, por debajo de la tasa de inflación promedio en dólares estadounidenses. Como resultado, los arándanos se han convertido en los cinco principales productos agrícolas importados de Singapur, superando a las naranjas y acercándose a las manzanas. Varios factores impulsan este crecimiento:

• Tendencias de salud y conveniencia : Los arándanos se alinean con la creciente demanda de bocadillos saludables y portátiles como alternativas a las opciones menos nutritivas.
• Calidad y disponibilidad mejoradas : las cadenas de suministro globales ahora entregan arándanos de alta calidad de manera constante durante todo el año con una volatilidad de precios mínima.
• Expansión del suministro global : el aumento de la producción proveniente de diversos orígenes garantiza un suministro constante.

Dinámica cambiante de la oferta: auge de China, Zimbabue y Sudáfrica

El mercado de arándanos de Singapur ha experimentado un cambio drástico en la dinámica de proveedores. Sudáfrica se ha consolidado como el principal exportador en términos de volumen, mientras que Estados Unidos, líder del mercado en 2020, descendió al noveno puesto en 2024. Cabe destacar que tres países —China, Zimbabue y Sudáfrica— han ampliado significativamente su presencia.

• China : aumentó las exportaciones de arándanos a Singapur en más de 23 veces entre 2020 y 2024.
• Zimbabwe : los envíos se incrementaron 15 veces durante el mismo período.
• Sudáfrica : triplicó sus exportaciones y se aseguró el primer puesto.

Estos países han desplazado a proveedores tradicionales como Estados Unidos, Chile y España, cuyas exportaciones han disminuido. Perú, líder mundial en la exportación de arándanos , duplicó sus envíos a Singapur, asegurándose el segundo puesto, mientras que Marruecos también duplicó sus exportaciones, situándose en sexto lugar, detrás de Sudáfrica, Perú, China, Australia y Zimbabue. La cuota de mercado de Marruecos en las importaciones de arándanos de Singapur aumentó ligeramente, del 8% al 9%, durante este período.

La ventaja competitiva y las oportunidades de Marruecos

A pesar del rápido crecimiento de China, Zimbabue, Sudáfrica y Perú, los importadores creen que Marruecos conserva un gran potencial para expandir sus exportaciones de arándanos a Singapur. Entre sus principales ventajas se incluyen:

• Nicho estacional : la ventana de suministro de Marruecos complementa la de otros exportadores importantes, lo que permite cubrir el mercado durante todo el año.
• Reputación de calidad : Los arándanos marroquíes son muy valorados por su calidad, un factor crítico en el exigente mercado de Singapur.

Una oportunidad emergente reside en los envíos marítimos, que ya han demostrado ser prometedores a medida que el mercado de Singapur absorbe mayores volúmenes. Sin embargo, los importadores expresan su preocupación por el tiempo de tránsito de 25 a 27 días, ya que los consumidores singapurenses demandan arándanos firmes, jugosos, crujientes y dulces. Es poco probable que se vendan los arándanos blandos o menos dulces.

Desafíos: Creciente competencia de precios

Los importadores destacan la intensificación de la competencia de precios, impulsada por la agresiva expansión de China y la entrada de nuevos proveedores como Turquía e India. Esta tendencia indica una mayor presión a la baja sobre los precios, lo que obliga a todos los proveedores a mantener la rentabilidad y, al mismo tiempo, cumplir con las estrictas expectativas de calidad de Singapur.

Conclusión

Los exportadores marroquíes de arándanos están bien posicionados para capitalizar la creciente demanda de Singapur, aprovechando su ventaja estacional y su sólida reputación de calidad. Sin embargo, el éxito dependerá de abordar los desafíos logísticos, en particular el transporte marítimo, y de navegar en un panorama de precios cada vez más competitivo. A medida que nuevos actores entran en el mercado, los exportadores marroquíes deben centrarse en la diferenciación mediante la calidad y la fiabilidad para consolidar su presencia en este mercado dinámico.