Groupe Agroberries a étendu ses activités en Asie avec le lancement de BerryWorld Asie, une nouvelle division régionale qui distribuera et commercialisera ses variétés de baies primées autorisées dans la région.

Le développement comprend la première incursion de la marque BerryWorld en Chine, où elle sera lancée avec une nouvelle étiquette conçue pour plaire aux consommateurs locaux, ainsi qu'une toute première campagne en Inde pour les myrtilles.

Sous la direction du directeur d'Agroberries en Asie, Max Emden, la division exploitera des équipements à Shanghai et à Hong Kong.

Selon le groupe, cela garantira « une expertise locale et une connaissance approfondie du marché » et lui permettra de construire des liens commerciaux plus solides avec des partenaires dans toute la région.

En mettant l'accent sur une qualité constante et un approvisionnement fiable pour les distributeurs et les consommateurs, la division commercialisera des baies auprès des consommateurs sous des marques telles que Berryworld, Frais aux baies y Couronne rouge.

Une partie de sa stratégie de croissance consistera à lancer une première campagne en Inde, où elle a constaté des « signes clairs de demande croissante » pour des myrtilles de haute qualité.

Jorge Varela, PDG de Groupe Agroberries, a commenté : « Nous sommes ravis d'implanter BerryWorld en Asie, une région riche en opportunités, en innovation et en appréciation profonde des produits frais de haute qualité. Ce lancement marque une étape importante dans notre développement international, et nous sommes impatients de nouer des partenariats solides et de proposer nos variétés de baies primées aux consommateurs de la région. »

Focus sur les salons professionnels

Ce développement intervient juste avant le China International Fruit Expo et l'Asia Fruit Logistica, deux des principaux salons agricoles de la région, où l'équipe de BerryWorld Asia sera présente.

Le groupe Agroberries s'approvisionne en baies toute l'année auprès d'un vaste réseau mondial comprenant le Pérou, le Maroc, le Chili, l'Afrique du Sud, le Mexique, le Zimbabwe et l'Égypte.

Le groupe affirme investir dans de futurs projets de production en Asie pour compléter l'offre actuelle et renforcer sa vision de fournir des baies de qualité supérieure adaptées aux besoins du marché local.