BerryWorld et COOP Norway ont lancé ce mois-ci dans les magasins de la chaîne BOOBerries™, une édition limitée de myrtilles qui vise à sensibiliser le public au cancer du sein et à soutenir Rosa sløyfe (Ruban rose) en Norvège.

Cette initiative diffuse le message directement sur le lieu de vente grâce à des emballages conçus pour souligner l'importance du dépistage, de la détection précoce et des habitudes de vie saines.

BOOBerries déploie la campagne sur le lieu de vente.

Le nom BOOBerries joue sur la similarité phonétique entre les myrtilles et le mot « sein ». Le concept se traduit par un emballage rose en édition limitée, conçu pour promouvoir la campagne dans les magasins COOP.

Cette initiative s'inscrit dans le cadre des activités menées par COOP Norvège en octobre, en partenariat avec Rosa Sløyfe. La chaîne de supermarchés soutient cette campagne depuis 20 ans et reverse ce mois-ci 1 % de ses ventes de fruits et légumes à l'initiative. BerryWorld apporte une contribution supplémentaire de 10 000 €.

© BerryWorld

Une alliance pour développer la catégorie des baies

BerryWorld et COOP Norway travaillent ensemble depuis plusieurs années au développement de la catégorie des baies, avec des concepts saisonniers et des formats de collations destinés à attirer de nouveaux consommateurs et à stimuler la consommation.

Pour Elwin Sterrenburg, responsable des études et du marketing chez BerryWorld Pays-Bas, cette initiative répond à l'importance croissante accordée à la santé dans les décisions d'achat et permet d'associer un produit intégré à une alimentation saine à un message de sensibilisation sociale. Il explique que la collaboration avec COOP vise à la fois à soutenir la recherche sur le cancer du sein et à proposer aux consommateurs des alternatives plus saines.

Du côté de la grande distribution, Mathias Opøien, responsable de la catégorie Fruits et Légumes chez COOP Norvège, a indiqué que l'entreprise souhaite intégrer santé, sensibilisation et consommation de fruits et légumes. Dans ce contexte, BOOBerries lui permet de déployer la campagne sur le lieu de vente et d'offrir aux consommateurs un moyen direct de soutenir Rosa Sløyfe.