Deux des principaux producteurs australiens de fruits rouges, Bleu de montagne y Coopérative du groupe Oz, ont signé une alliance marketing stratégique sous le nom de Le Collectif Berry, consolidant ainsi la position de l'entreprise comme premier fournisseur de myrtilles du pays. Dans le cadre de cet accord, Oz Group Co-operative a acquis 50 % de The Berry Collective, s'associant ainsi à Mountain Blue dans une coentreprise visant à renforcer le secteur australien des baies.

The Berry Collective sera responsable de la commercialisation et de la vente des fruits produits par Mountain Blue, Oz Group et d'autres producteurs partenaires. Plus de 200 producteurs australiens participent à cette collaboration. Cette collaboration vise à améliorer la qualité des produits, à garantir un approvisionnement plus régulier et à élargir la portée commerciale des fruits rouges australiens.

Andrew Bell, PDG de Mountain Blue, a déclaré que les deux entreprises collaboraient depuis longtemps. « Franchir cette nouvelle étape et commercialiser conjointement des fruits est une démarche logique », a-t-il déclaré, faisant référence aux 25 ans de collaboration entre les deux entreprises.

James Kellaway, PDG d'Oz Group Co-operative, a décrit cette opération comme une consolidation stratégique des variétés, des producteurs et de l'expertise du secteur. « En rejoignant The Berry Collective en tant que partenaire à part entière, nous cherchons à établir une présence plus unifiée sur le marché », a-t-il déclaré.

La nouvelle entreprise sera dirigée par Joshua McGuiness, PDG, fort de plus de 20 ans d'expérience dans le secteur des biens de grande consommation (FMCG) et de neuf ans dans le marketing des fruits. M. McGuiness a déclaré qu'il souhaitait renforcer la communication et le service tout au long de la chaîne d'approvisionnement, en soutenant à la fois les producteurs et les partenaires distributeurs.

Les partenaires voient la formation de The Berry Collective comme une opportunité d’améliorer la coordination au sein de l’industrie et d’offrir une plus grande stabilité aux producteurs grâce à une infrastructure partagée et à des stratégies de marketing alignées.