Huelva/Fraise de Palos Elle se réaffirme comme la marque de fruits rouges la plus choisie en Espagne, selon le rapport Empreinte de la marque 2025 de Kantar Worldpanel. Pour sa part, Enrique Muñoz, Le responsable marketing de la coopérative de Huelva a partagé les clés de cette réussite dans une interview.

Selon Muñoz, cette reconnaissance intervient pour la deuxième année consécutive. « Nous sommes très fiers de figurer, pour la deuxième année consécutive, parmi les cinq marques de fruits et les légumes les plus prisés par les consommateurs espagnols. Cette étude est particulièrement pertinente car elle mesure les choix réels des consommateurs en termes d'achats réels : nombre de ménages achetant la marque, fréquence et volume. Elle reflète fidèlement le comportement des consommateurs en grande distribution.

Dans un environnement hautement concurrentiel dominé par les marques de distributeur, Fresón de Palos a réussi à s'imposer grâce à la qualité et à la confiance que nous transmettons au panier d'achat. Ce succès est d'autant plus significatif que notre présence en rayon est limitée à la saison, de janvier à mai environ. Ce classement démontre que Fresón de Palos occupe non seulement une place dans l'esprit des consommateurs, mais est également présent sur les tables de millions de foyers espagnols.

Concernant les clés de l'activation stratégique de l'entreprise, celle-ci s'est appuyée sur plusieurs leviers clés. D'une part, il a évoqué l'innovation constante. « Nous disposons d'une ferme d'essai pleinement opérationnelle et nous recherchons en permanence de nouvelles variétés de fraises et de fruits rouges répondant aux préférences des consommateurs. D'autre part, je tiens à souligner la solidité de notre stratégie de marque. Notre collaboration avec Disney et MARVEL a été essentielle pour nous différencier sur les points de vente et créer un véritable lien avec les familles. Il est particulièrement gratifiant de constater que les parents reconnaissent et apprécient nos campagnes visant à encourager la consommation de fruits chez les enfants. »

Le troisième facteur, a-t-il indiqué, est le soutien décisif de la publicité. Quelque chose qui «Cela nous permet d'atteindre directement notre public cible grâce à des campagnes télévisées et numériques, en testant des formats innovants et en touchant les décideurs d'achat. Des actions concrètes, telles que des collaborations avec des influenceurs ou notre présence remarquée lors d'événements comme la Copa del Rey, ainsi que notre stratégie de contenu sur les réseaux sociaux, renforcent considérablement notre stratégie.

Enfin, et c'est peut-être le plus important, il a souligné « notre engagement envers la qualité et la durabilité ». En tant que coopérative, nous sommes une grande famille, une économie sociale composée de plus de 150 agriculteurs, pour lesquels nous travaillons chaque jour afin d'obtenir des prix justes qui récompensent les efforts considérables qu'ils fournissent à chaque saison, tout en respectant notre environnement privilégié. Notre engagement ferme envers la durabilité, la qualité et l'innovation comprend des méthodes pionnières en matière de lutte biologique, ainsi que des systèmes d'irrigation innovants et efficaces, et un engagement social fort envers les 7.000 XNUMX personnes qui travaillent avec nous chaque saison. Fraise de Palos continue de se consolider comme une référence dans le secteur agroalimentaire espagnol, se distinguant par sa qualité, son innovation et son engagement durable", a-t-il conclu.