Après des années d'alliances et l'ouverture de nouveaux sites, Hortifrut souhaite consolider ses activités en adoptant une identité de marque unique. L'entreprise agroalimentaire ambitionne de continuer à stimuler la demande de petits fruits sur de nouveaux marchés.

Le Chili est l'un des principaux exportateurs mondiaux de myrtilles, mais sa consommation intérieure est encore loin d'atteindre son plein potentiel. Avec la campagne « Petites, savoureuses et délicieuses. Des myrtilles, à toute heure ! », le Comité chilien de la myrtille souhaite rendre ce fruit plus accessible aux Chiliens, en mettant en avant ses bienfaits pour la santé et en le positionnant comme une collation quotidienne pratique et abordable.

La saison 2025/26 des myrtilles fraîches chiliennes s'annonce marquée par des changements importants : une phénologie plus précoce, caractérisée par des températures plus élevées, une carte des exportations réorientée vers l'Asie – avec la Corée du Sud en tête – et une logistique de plus en plus performante pour acheminer des fruits fermes vers les marchés lointains. Le tout en maintenant une production estimée à 91 477 tonnes pour la saison, ce qui témoigne d'une offre stable mais stratégiquement réorientée.